Um estudo realizado pela McKinsey & Company em 21 mercados aponta que uma média de 29% dos consumidores disseram que estavam comprando com base em embalagens saudáveis e higiênicas, preferencialmente, desde o início do surto de coronavírus (COVID-19). Em contraponto, apenas 8% disseram que estão fazendo isso menos.
Requisitos
As embalagens saudáveis e higiênicas também apresentaram o maior aumento na metade dos mercados pesquisados quando comparadas a outras decisões de compra que a COVID influenciou, como segurança dos funcionários, propósito da marca e sustentabilidade.
Metade dos consumidores na Arábia Saudita (52%), Índia (49%) e Nigéria (49%) disseram que estão prestando mais atenção a embalagens saudáveis e higiênicas, mas isso cai para 14% na Bélgica e no Reino Unido.
Em todos os 21 mercados, porém, a proporção de consumidores que compram mais com base na embalagem desde o surto é maior do que aqueles que compram menos.
O aumento das preocupações com a saúde, o comércio eletrônico e o impacto ambiental levaram a um redirecionamento das embalagens este ano. As marcas precisam ter clareza sobre o papel da embalagem em seu mix de marketing e devem ter como objetivo fazer mais com menos .
A embalagem conectada é uma área de crescimento, pois permite um envolvimento mais profundo do consumidor, mas as marcas não devem complicar demais . Permitir que os consumidores imprimam suas próprias etiquetas personalizadas é um exemplo de criatividade de sucesso.Estas são apenas algumas das conclusões do Guia WARC para Empacotamento Eficaz, disponível aqui.
Oriundo da Warc, por Rob Clapp
