Water Safety New Zealand, L’Enfant Bleu e a Fundação Libanesa contra o Cancro da Mama, Air Transat foram as vencedoras do Grands Prix no WARC Awards for Media 2021.
Com muitas marcas a adaptarem as suas estratégias de marketing à medida que a pandemia continuava a instalar-se, os quatro júris de especialistas da indústria do lado do cliente e da agência examinaram a percepção, estratégia e análise que potenciam um investimento eficaz nos meios de comunicação social. Foram premiados 10 Grands Prix, 10 ouros, 17 pratas, 25 Bronzes e 12 Prêmios Especiais, distinguindo áreas específicas de excelência.
Integração Eficaz dos Canais
O Grand Prix e o Prêmio Path-to-PurchasE foi atribuído à PHD Canada pela “Intervenção de Férias”, que viu a Air Transat convencer 75.000 trabalhadores a não perderem os seus dias de férias não utilizados, com quase 50% das reservas provenientes de novos clientes.
O júri liderado por Ron Amram, Diretor Sênior de Mídia Global da Mars, concedeu mais 3 ouros, 5 pratas e 5 bronzes. O prêmio POE foi ganho pelo FP7 McCann Dubai por ‘A Dad’s Job’ para o varejista de móveis para casa, Home Centre. O prêmio Effective Cross-Channel Measurement foi para a campanha global da MediaCom ‘PS5 – o maior lançamento de entretenimento de 2020’ para o console de jogos Sony PlayStation.
Confira todos os vencedores da Integração Eficaz de Canais aqui.
Utilização Eficaz da Tecnologia
Havas Sports & Entertainment ganhou o Grande Prêmio da associação francesa de assistência social, L’Enfant Bleu. Em ‘Undercover avatar’ criaram um confidente dentro do jogo para permitir às crianças falar sobre abusos. A atividade gerou 700 milhões de impressões nos meios de comunicação social e o governo francês está agora a trabalhar para transformar os jogos de vídeo em novas formas de identificar as crianças maltratadas.
Impressionando o júri liderado por Rajoielle Register, Head of Global Brand Experiences, Ford Motor Company, a iniciativa também ganhou dois Prêmios Especiais: Ideia Mais Escalável e Pioneiro da Plataforma. Mais 2 ouros, 4pratas e 7 bronzes foram premiados. O prêmio “Early Adopter Award” foi ganho por MullenLowe US para “Ring King”.
Veja os vencedores do “Uso Eficaz da Tecnologia”.
Utilização Eficaz de Parcerias e Patrocínios
McCann Paris e FP7 McCann Dubai ganharam o Grand Prix e o Effective Native Award para a Fundação Libanesa de Câncer de Mama (LBCF). Para ‘The Bread Exam’, a ONG colaborou com um padeiro tradicional para criar um vídeo de panificação para mostrar às mulheres como se auto-examinar. A campanha alcançou 112 milhões de pessoas e em nove meses aumentou a conscientização em 83% e as exibições em 41%.
O júri presidido por Sarita Rao, Presidente de Soluções Integradas e Parceiros da AT&T Business, concedeu mais 2 ouros, 4 pratas e 6 bronzes.
A COPA90 ganhou dois prêmios especiais: The Collaboration with an Influencer Award, para o ‘Messi X Budweiser 644’ da Budweiser, e o prêmio de patrocínio de sucesso para ‘Music Keeps Us Playing’ para Pepsi e Pepsi MAX.
Veja aqui todos os vencedores de Parcerias & Patrocínios de Utilização Eficaz.
Melhor Utilização de Dados
O Grand Prix e o Personalization Award foram concedidos à FCB New Zealand por ‘Personalising Danger’, uma campanha para a Water Safety New Zealand. Ao fundir dados históricos, em tempo real e futuros, eles construíram um modelo preditivo para reduzir as mortes de homens jovens por afogamento. A campanha atingiu 95% do seu público-alvo e obteve zero mortes.
O júri liderado por Siew Ting Foo, Chief Marketing Officer, Greater Asia, HP, também atribuiu 3 ouros, 4 pratas e 7 bronzes.
O Data-Driven Insight Award foi concedido à MullenLowe US por ‘Delay Your Way’ do Burger King. O Attribution Award é concedido à Ekimetrics por “Usar análises avançadas para lucratividade de mercado em uma pandemia” para a marca de hospitalidade Accor.
Os vencedores do Melhor Uso de Dados você confere aqui.
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