Uma publicação no site Entrepreneur trouxe uma análise sobre a forma trabalhada quando o assunto é o marketing de criadores, que, dependendo da abordagem, faz com que marcas se “desprendam” um pouco da forma tradicional de divulgar o seu produto.
No texto, temos o exemplo da Wendy’s, que é o perfil de marca que conversa com o seu público no Twitter de uma forma diferente. Para termos uma ideia, em uma das postagens tem uma foto do caminhão da concorrente e a comparação feita no perfil é com um caminhão de lixo.
Já o Mailchimp aproveita o Tik Tok para fazer memes na divulgação dos seus produtos com insights sobre tendências do segmento em que a empresa atua. E, claro, que existem outras empresas que aproveitam para fazer do marketing uma coisa mais “leve”.
Porém, quando pegamos as grandes marcas, não são todas e, principalmente as B2Bs, que tem a ousadia de inovar quando assunto é a parte do marketing da empresa. Pensa rápido nestas empresas. Você consegue lembrar de anúncios diferentes do que sempre fez? Não, né? Isso acontece porque, muitas delas, têm diretrizes mais rígidas e “engessadas”.
Ao mesmo tempo, vemos um contraste totalmente popularizado com o marketing dos influenciadores, que tem a liberdade das marcas para criar o conteúdo e, consequentemente, fazer a construção de uma base de clientes fiéis.
Pontos importantes quando pensamos no investimento em marketing de criadores
Diferente do que algumas empresas pensam, não é necessário a contratação de pessoas para criar o contexto que será abordado pelo criador. Pelo contrário, já que estas pessoas são especialistas em criação de conteúdo. Afinal de contas, conteúdo é que elas mais produzem, concorda?
Pensando nisso, Christie Horsman, escritor da publicação no Entrepreneur, listou alguns caminhos que os influenciadores podem seguir para ter sucesso com o marketing de criadores e, com isso, dar “segurança” para as marcas.
O criador precisa mostrar um pouco de humanidade
Uma das principais identificações dos seguidores com o criador é mostrar que eles também têm uma vida parecida com a deles. Como, por exemplo, tem animais de estimação, filhos, dentre outros detalhes que trazem uma aproximação para a realidade.
Mostrar o seu dia a dia é um dos passos do sucesso e que fideliza o público. Esta é uma das chaves que fez com que o marketing de criadores fosse cada vez mais interessante. Afinal de contas, ele é humano e bem identificável.
Testar as tendências
Uma das coisas que precisamos concordar é que o criador de conteúdo é muito rápido, não é mesmo? Muitas vezes vimos eles começarem a utilizar tecnologias e ferramentas que ainda estão em desenvolvimento. Esta agilidade pode ser mais difícil para ser adotada por uma grande marca, mas pode ser uma ideia interessante para uma empresa que goste inovar.
O cenário do marketing digital evolui a cada dia e, por isso, quem for mais rápido, pode sair na frente do seu “concorrente”. Por este motivo, marketing de criadores é tão importante. Ele tem capacidade de conquistar um público de uma forma que a marca não conseguiria com a forma tradicional.
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