A possível venda do Letterboxd, plataforma de avaliações e discussões sobre cinema, reacendeu um debate recorrente entre usuários da internet: o que acontece quando comunidades digitais construídas em torno de interesses específicos passam para o controle de grandes empresas? O caso evidencia os desafios enfrentados por plataformas cujo principal patrimônio é a confiança de seus usuários.
A empresa canadense de investimentos Tiny, que detém 60% do Letterboxd desde 2023, estuda vender sua participação. Fundada em 2011, na Nova Zelândia, por Matthew Buchanan e Karl von Randow, que permanecem com os 40% restantes, a plataforma tornou-se uma das maiores comunidades dedicadas ao cinema.
O crescimento foi acelerado nos últimos anos. Após dobrar de tamanho durante a pandemia, o Letterboxd passou de 16 milhões de usuários em 2024 para cerca de 30 milhões em julho de 2026. Somente em 2025, a comunidade publicou 143 milhões de avaliações e 332 milhões de registros de filmes assistidos.
A expansão reflete uma mudança no comportamento do público, especialmente entre os mais jovens, que buscam recomendações e descobertas feitas por outros entusiastas, em vez de depender apenas dos algoritmos. O fenômeno ficou evidente com o filme Obsession, sucesso de 2026 que foi assistido por 3,5 milhões de usuários da plataforma, 75% deles com menos de 25 anos, e se tornou um dos longas mais lucrativos da história.
Além do público, cineastas também passaram a enxergar o Letterboxd como um espaço relevante para divulgar produções independentes, capazes de encontrar audiência mesmo com investimentos reduzidos em marketing.
Apesar da popularidade, a monetização da plataforma permanece discreta, baseada em planos de assinatura, aluguel de filmes e publicidade digital.
Redes guiadas por interesses
O Letterboxd integra uma tendência crescente de redes sociais estruturadas em torno de interesses específicos, em vez de conexões pessoais ou algoritmos de recomendação. Plataformas como Strava, voltada para corredores, AllTrails, para praticantes de trilhas, Goodreads, dedicada aos leitores, e comunidades no Discord seguem a mesma lógica.
Nesses ambientes, o foco está na troca de experiências entre pessoas que compartilham um interesse comum, e não na maximização do tempo de permanência na plataforma. As interações são impulsionadas por conteúdo produzido pelos próprios usuários e por comunidades mais segmentadas.
Segundo Agalia Tan, diretora associada de Social Intelligence da We Are Social, esse movimento começou a ganhar força durante a expansão das comunidades ligadas ao universo das criptomoedas e da Web3, marcadas por crescimento orgânico e menor preocupação com exposição pessoal.
Ela alerta, porém, que marcas precisam agir com cautela ao ingressar nesses espaços. O risco é comprometer justamente os elementos que tornaram essas comunidades atrativas.
A antropóloga digital Alessia Clusini, cofundadora da consultoria Trybes, observa que muitos usuários demonstram desgaste com ambientes excessivamente comerciais.
Segundo ela, o público busca validação de interesses, conversas relevantes e informações úteis, em vez de experiências dominadas por publicidade e estímulos constantes.
O valor das comunidades
Para Clusini, as redes sociais tinham potencial para aproximar pessoas com interesses semelhantes, mas seus modelos de negócio acabaram privilegiando conteúdos voltados à geração de cliques e atenção contínua.
Nesse contexto, cresce a valorização de comunidades que permitem aos usuários expressar diferentes aspectos de sua identidade por meio de interesses variados. Agalia Tan define esse comportamento como identity stacking, no qual as pessoas constroem sua identidade a partir de múltiplas paixões e nichos, em vez de uma única persona.
Essa mudança também altera a forma como as marcas devem planejar suas estratégias. Em vez de tratar o público como segmentos fixos, torna-se mais relevante compreender comunidades sobrepostas e participar delas de maneira autêntica.
Um ativo difícil de preservar
O principal patrimônio do Letterboxd não está apenas em sua base de usuários, mas na qualidade das interações que acontecem dentro da plataforma. Por isso, especialistas avaliam que qualquer mudança de controle precisa considerar a preservação dessa cultura.
Entre os possíveis interessados na aquisição estariam empresas como Netflix, Paramount, Sony Pictures, Reddit e fundos de investimento. Também surgiu uma iniciativa liderada pela roteirista Elizabeth Joyce, que tenta reunir recursos da própria comunidade para apresentar uma proposta de compra coletiva.
Em entrevista ao The Ankler, Joyce questionou se grandes empresas conseguiriam preservar o valor da plataforma sem comprometer sua essência, lembrando o histórico de outras comunidades digitais após mudanças de controle.
Ao contrário de sistemas de avaliação tradicionais, como o Tomatometer do Rotten Tomatoes, o Letterboxd não resume opiniões em uma única nota. O diferencial está justamente nas avaliações, listas e discussões produzidas pelos próprios usuários, que transformam a experiência em uma construção coletiva.
Por isso, especialistas avaliam que o verdadeiro ativo da plataforma não é apenas sua tecnologia, mas a comunidade que produz conteúdo e compartilha experiências. Embora uma eventual venda possa modificar sua gestão, pesquisadores acreditam que comunidades de nicho tendem a sobreviver mesmo diante de grandes mudanças, encontrando novos espaços para continuar existindo.
Foto: Pexels
Fonte: WARC
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