Na última quarta-feira (28), os programas Triturando, do SBT, e Melhor da Tarde, da Band, participaram em conjunto de uma ação de marketing promovida pela Riachuelo. Durante a exibição das atrações, as apresentadoras Chris Flores e Catia Fonseca utilizaram exatamente o mesmo figurino, o que chamou a atenção do público nas redes sociais. No dia seguinte (29) foi revelado o motivo: tratava-se da divulgação da nova coleção Primavera-Verão da marca, lançada neste mês de outubro.
O objetivo da campanha foi mostrar que os consumidores podem utilizar a nova coleção de forma livre e personalizada, tanto que Chris e Catia estavam com as mesmas peças, porém com propostas diferentes. “Na Riachuelo temos o lema Viva a Sua Moda, que traduz nosso sentimento na criação dos produtos. Sem determinar padrões, para nós moda é uma ferramenta de autoexpressão e cada um tem que usar da forma que acredita e que se sinta bem”, afirma a Head de Comunicação Corporativa e de Marca da Riachuelo, Marcella Kanner.
Além das apresentadoras, o elenco dos dois programas também estava vestido com peças da mesma coleção. Por fim, Chris Flores e Catia Fonseca liberaram um cupom de desconto exclusivo àqueles que acompanharam o projeto.
A campanha teve desdobramentos no digital, além de ações com influenciadores.
