Publicidade
Chevrolet estreia novo posicionamento de marca com identidade sonora assinada por Tropkillaz
15 de Janeiro de 2024

Chevrolet estreia novo posicionamento de marca com identidade sonora assinada por Tropkillaz

Filme manifesto, com identidade sonora assinada por Tropkillaz e locução de Marcos Mion, estreou no último domingo

2024 inicia a contagem regressiva para os 100 anos da Chevrolet no Brasil.

Em meio às transformações ao longo de sua história no país, a marca estreia seu novo posicionamento de comunicação, “Juntos na direção”, que chega para substituir o “Encontre Novos Caminhos” (Find New Roads), utilizado há dez anos. O Brasil será o primeiro país da América do Sul a adotar o novo posicionamento, que foi iniciado nos EUA em outubro de 2023, como “Together Let’s Drive”.

Publicidade

A nova atualização de marca partiu de estudos feitos com seus consumidores em mercados estratégicos para a Chevrolet, como EUA, Canadá, China, México, América do Sul e Oriente Médio. O objetivo da atualização é alinhar a marca com as atuais tendências da sociedade, em um período de grandes transformações rumo à mobilidade mais sustentável, com veículos inovadores, tecnologias inéditas e alterações no perfil do consumidor, que está buscando não apenas produtos de qualidade, mas também marcas com valores bem definidos.

A campanha de lançamento do “Juntos na direção” iniciou no intervalo comercial do Fantástico, na Globo, no domingo (14). Assinado pela Commonwealth//WMcCann, divisão da WMcCann responsável pelo atendimento exclusivo à Chevrolet, o filme conta com identidade sonora em ritmo eletrônico cocriada com Tropkillaz, duo formado pelos DJs e produtores Zegon e Laudz. Com uma década de carreira, eles são responsáveis por hits como “Vai Malandra” e “Bola Rebola”.

A narração fica por conta de Marcos Mion, principal embaixador da marca, e traz uma nova perspectiva para a Chevrolet, ao mostrar como suas ofertas de produtos e serviços podem ajudar as pessoas a se conectarem ao que realmente importa, chegarem em seus destinos ou mesmo viver momentos verdadeiramente autênticos.

“Este novo capítulo no legado da Chevrolet representa uma resposta dinâmica às transformações em curso na indústria automotiva e às mudanças no perfil dos consumidores. Trabalhamos em diversas pesquisas globalmente para construir a nova assinatura que apresenta como a marca se compromete em cumprir sua visão de ser pioneira nas inovações que movem e conectam as pessoas para o que importa”, comenta Chris Rego, diretora-executiva de Marketing da GM da América do Sul.

“Repaginar e reposicionar a marca Chevrolet, que em breve completa 100 anos, foi uma grande oportunidade para o time, tanto no Brasil como na esfera global. Nosso objetivo foi torná-la ainda mais humana, mais viva, mais jovem, tangibilizando na sua comunicação mais cor, mais pessoas e mais vida real. Essa construção se deu a partir de um alinhamento global que trouxe ainda mais criatividade e espontaneidade para uma marca tão emblemática”, explica Eduardo Cabral, diretor-geral do núcleo de General Motors na Commonwealth//WMcCann.

Nova assinatura e identidade visual

Mais do que o lançamento de uma nova assinatura de comunicação, a identidade de Chevrolet também terá mudanças, de forma a construir uma marca ainda mais vibrante, colorida, otimista e autêntica. A marca passa a usar sua tradicional gravata de maneira minimalista, prioritariamente com a aplicação em outline. Novas cores mais vivas também serão adotadas, e uma nova fonte também foi desenvolvida.

A mudança acontecerá de forma gradual. A nova assinatura e identidade visual começam a ser utilizadas em todas as campanhas de comunicação da marca. E, ao longo de 2024, as novas aplicações começam a ser implementadas nos diversos canais com o cliente, como o site Chevrolet, e um novo projeto para concessionárias também está previsto.

Ficha Técnica:

Agência: Commonwealth//WMcCann

Anunciante: General MotorsProduto: GM MARCA

Nome da campanha: Juntos na direçãoTime do Cliente: Christianne Rego, Renan Tavares, Federico Wassermann,

Felipe André Silva e Diana Reynoso

CEO: André França

CCO: Hugo Rodrigues e Dani Ribeiro

VP executivo e diretor-geral da WMcCann SP: Vitor Lieff

Direção de Criação: Carol Patrocinio e Andre Leotta

Criação: Luis Ulrich, Guto Campelo, Gabriel Ripardo

COO & CSO: Renata Bokel

Planejamento: Eduardo Cabral, Luiz Angi, Tatiana Weiss, Everton Aparecido, Giovanna Martinez e Ronaldo

Carvalho

Head de conteúdo: Patrícia Colombo

Conteúdo: Monikhe Menezes, Camila Paier, Karla Oliveira, Taís Aragão, Jennifer Marinho, Kimberly Dailher,

Michelle Bastos

Atendimento: Mariana Magalhães, Joana Campanelli, Carolina Grecco e Lais PassosVP de Mídia: Andreia Abud

Mídia:

BI: Felipe Borges, Marcela Quintiliano, Bruna Carvalho, Thiago Tiuzzi, Fabio Oliveira, Eduardo Faustino, Victoria Nascimento e Luanna Bernardo

Diretora Geral de Produção: Camila Naito

Produção Integrada: Monica Andrade, Pedro Cerqueira, Giovanna Cioca, Mariana Resende, Thais Carvalho, Paula

ButtlerProdutora: Piloto

Diretor: Rafael Antonelli

Diretora: Produtora Executiva: Natalia Souza

Assistente de Produção Executiva: Willian Sousa

Atendimento: Regina Knapp, Marília Raffaeli, Roberta Frederico e Marco Ettore.

Head of Post: Rafael Antonelli

Coordenador de pauta e finalização: Alexandre Chalabi

Editor: Guilherme Peres e Equipe Cerberus

Finalizador: João Laion

Assistente de finalização: Barbara Almeida

Direção de arte de pós-produção: Rodrigo Kermessi

Motion Graphics/Comp: João Paes, Zé Guilherme Delgado, Law Tan

Rotoscopia: Diego Roque

Colorista: Gigio Pelosi

Produtora de Áudio: A9 Audio

Direção musical: Tropkillaz + Apollo Nove

Atendimento: Nicole Bonani

Produtora Executiva: Karina Amabile

Coordenação: Paloma Sol

Curadoria e Gestão Artística: Tropkillaz + Apollo Nove

Cantora: Raquell Luz

Locução: Marcos Mion

Projetos: Deborah Peixoto e Matheus Monte

Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo

WhatsApp
Junte-se a nós no WhatsApp para ficar por dentro das últimas novidades! Entre no grupo

Ao entrar neste grupo do WhatsApp, você concorda com os termos e política de privacidade aplicáveis.

    Newsletter


    Publicidade