Dorflex utilizou assets com base em insights criativos para aumentar o desempenho de sua campanha na plataforma TikTok. O resultado positivo foi alcançado por meio da parceria firmada com a VidMob, martech americana pioneira em usar inteligência artificial e machine learning para medir o desempenho de peças criativas em texto, áudio ou vídeo.
A VidMob analisou as postagens feitas por Dorflex no perfil da rede social no último ano. Depois, produziu 16 ativos com base nos insights criativos e roteiros desenvolvidos em parceria com a agência Publicis, responsável pela criação e desenvolvimento das peças. A primeira entrega foi um vídeo de 12 segundos, mesma duração das campanhas anteriores. Os resultados foram surpreendentes: as visualizações totais do vídeo subiram 169% e as curtidas 97%.
Apesar do resultado acima da média, a martech sugeriu a criação de vídeos mais curtos (de seis segundos), a fim de melhorar o engajamento do público. Com vídeos mais curtos, o CTR (taxa de cliques) aumentou em 475% quando comparado com a campanha anterior, as curtidas subiram 217%, as visualizações totais 488% e o VTR (taxa de visualização) 247%.
“Os resultados foram ainda melhores, inclusive para a Taxa de Cliques, que era uma métrica secundária para essa campanha”, diz Camilo Barros, head de parcerias Latam da VidMob e membro do board da MMA (Mobile Marketing Association).
Rafael Borges, Digital & Media Manager da Sanofi diz que, “Com o apoio da Inteligência Criativa, entendemos de forma ágil como nossas campanhas impactam nossos consumidores, assim conseguimos melhorá-las com base em dados, entregando uma mensagem mais personalizada e assertiva”.
“Para aumentar o patamar de entrega das campanhas é essencial entender como cada plataforma e seus usuários se comportam. Essa personalização de conteúdo aumenta o engajamento e traz mais valor ainda para o produto”, diz Gabriela Comazzetto, head de Soluções Globais para Negócio do TikTok na América Latina.
VidMob | Análise de perfil X Conteúdo
A posição dos atores (indoor ou outdoor), feição de cada um deles, trilha sonora e cores utilizadas, por exemplo, são algumas das variáveis analisadas pela VidMob.
A partir disso, por meio de algoritmos, a martech interpreta as informações e cruza com os dados de consumo das plataformas de mídia (Facebook, Instagram ou Tik Tok) em tempo real. Esses dados são recebidos por API (Application Programming Interface) da própria plataforma, incluindo programática. Com isso, a VidMob consegue interpretar, de forma profunda e específica, qualquer elemento criativo e dados para, em seguida, gerenciá-lo. Isso permite corrigir rotas e melhorar muito o planejamento das campanhas, tornando-as cada vez mais assertivas. Não por acaso, a empresa é dona da plataforma líder mundial em inteligência criativa.
“Trabalhamos em conjunto com o marketing, empoderando esses profissionais a otimizarem seus anúncios para campanhas mais relevantes e eficientes. Quando usamos a ciência de dados, estamos tirando o ‘achismo’ da frente”, conclui Camilo Barros.
