por Cristiano Vicenti*,
A pandemia acelerou um processo de adaptação e renovação do mercado de eventos e nem todos estavam preparados para saltar para o mundo virtual de forma tão instantânea. O digital até faz parte dos eventos há algum tempo, seja nas inscrições online, apps com programação e interatividade, etc. No entanto, nem todos os mais de 2 milhões de trabalhadores brasileiros deste setor passaram no funil desse novo modelo de mercado onde, acreditem, sobram vagas. São muitas as novidades no campo dos eventos online e foi necessário criar um workflow totalmente novo, e que deu destaque a expertises em produção de vídeo, ferramentas de videoconferência e streaming, Tecnologia da informação, marketing digital, entre outros.
A plataforma digital, o uso do palco e até a conexão com a equipe, tudo mudou. Falo isso com a experiência de quem trabalha com vídeo comercial há 20 anos, na Fábula Transmídia. Em maio de 2020 enxergamos a virada para o modelo virtual acontecer na velocidade de um frame. Nasceu então a startup Fábula Live, do zero, orquestrando uma estrutura cenográfica de ponta, com painéis de LED e equipamentos de videoprodução/streaming, oferecendo soluções digitais para marcas que estavam à deriva sem o público presencial. Em dez meses já montamos cinco estúdios (três em Santa Catarina e dois em São Paulo) e atendemos 150 clientes em cerca de 700 transmissões, que alcançaram mais de 1,2 milhões de pessoas. Em média, 70% dos nossos clientes tiveram maior audiência no modelo virtual, que pode custar até 60% menos.
E este novo mercado não dá sinais de retração, muito pelo contrário. Em agosto de 2020, uma pesquisa do Google com usuários do Youtube mostrou que 70% dos entrevistados já assistiram pelo menos uma live, 34%, viram seis ou mais, e 24% viram mais de dez. O aumento no volume das produções, no entanto, exigiu profissionais que o mercado não teve tempo de capacitar. São técnicos de audiovisual, diretores técnicos e artísticos, produtores e outros membros da cadeia de produção digital de eventos que precisam estar atualizados. São esses novos recursos e inovações que fazem parte do que a Fábula Live tem defendido como eventos 4.0. Por isso, é de extrema importância que as instituições de ensino, centros de formação e o próprio mercado de live marketing percebam essas mudanças, e caminhem junto com o denso movimento de eventos online que impacta diretamente na economia e na vida das pessoas. Qualificação e adaptação são essenciais para que juntos possamos continuar a expandir, gerando mais oportunidades. Um novo cenário exige novos protagonistas. Os eventos mudaram e há vagas para novos agentes desta mudança que estejam dispostos a se reinventar junto com o setor.
* Cristiano Vicenti,
cineasta sócio fundador da Fábula Live
