Anúncios são capazes de aumentar o reconhecimento de uma marca ou dos benefícios de um produto, mas conseguir isso leva tempo porque também depende da duração desse anúncio. Uma pesquisa feita pelo Think With Google com 1,9 mil anúncios com mais de 60 segundos de duração descobriu que o intervalo ideal é entre 2 e 3 minutos.
Os dados mostram que os anúncios in-stream puláveis do YouTube que foram incorporados em vídeos de 2 a 3 minutos tiveram métricas maiores de brand lift para consideração da marca, mas apenas 15% dos anunciantes escolheram esta extensão. Isso mostra que, embora os criativos de formato longo sejam uma ferramenta muito poderosa para mover corações e mentes, não há aproveitamento de todo o potencial deles.
Quando se fala de formatos extensos e de consideração de marca, a maior fonte de inspiração são os trailers de filmes. De acordo com o estudo, eles têm a capacidade de aumentar em seis vezes a consideração de marca em comparação com conteúdos longos gerados por outras verticais. Como conseguem isso? Aproveitando as “janelas de atenção”, aquelas oportunidades em que os anunciantes podem ganhar (ou perder) o interesse do público. E, para utilizar essas janelas, eles recorrem aos ganchos.
A pesquisa identificou cinco principais tipos de ganchos que atraem os espectadores. Eles podem ser narrativos, visuais, auditivos, sinais emocionais complexos ou movimentos de câmara intencional. E os dois que apresentaram melhor desempenho foram:
– Ganchos narrativos: aqueles que fazem perguntas às quais devemos responder.
– Sinais emocionais complexos: o anúncio expõe o público a personagens que experimentam emoções diferentes daquelas básicas (tristeza, felicidade, medo, nojo, ira e surpresa) e nos obrigam a ficar atentos para entender as reações deles.
Para tentar fazer com que seu anúncio tenha um desempenho 70% melhor que os demais, você deve incluir pelo menos um gancho. E atenção: se você fizer isso nos primeiros 15 segundos, pode melhorá-lo em 88%. Além disso, para se destacar do restante, você deve saber que os ganchos de sinais emocionais complexos conseguiram resultados 18% mais efetivos que outros pontos de atenção. Mesmo assim, apenas um terço dos anunciantes os usaram.
Para desfrutar dos benefícios dos anúncios longos, no entanto, sua marca não precisa fazer parte das indústrias de mídia e entretenimento. Resenhas e demonstrações dos produtos ficam logo atrás dos trailers quando comparamos o sucesso de conteúdos longos.
Aqui estão quais comportamentos você deve manter e quais pode incorporar para aproveitar essa poderosa ferramenta.
Foto do topo de Joshua Miranda no Pexels.
