Para conseguir “pegar” os consumidores que buscam por itens no final do ano, o varejista lançou a Walmart Connect, que dará uma nova forma de publicidade em vídeo para as marcas que serão parceiras da empresa, segundo o site Marketing Dive.
“Anúncios em vídeo nos resultados de pesquisa oferecem a capacidade de contar a história de sua marca ou produto para quebrar a barreira entre as táticas de campanha de funil superior e formatos de anúncios de desempenho, como pesquisa patrocinada”, comentou Susanna Lee, diretora sênior de marketing de produto do Walmart Connect, em um comunicado à imprensa, de acordo com a publicação.
A aparição dos vídeos acontecerá nos resultados de busca feitos na plataforma da empresa. Com o Walmart Connect, as marcas terão a oportunidade de impulsionar a sua história e o seu reconhecimento entre os consumidores.
Os anunciantes que querem fazer parte desta novidade já podem se cadastrar na plataforma da empresa. As campanhas serão gerenciadas através do Walmart Ad Center.
Walmart Connect quer atrair profissionais de marketing para o final do ano
Um dos principais objetivos do Walmart Connect é fazer com que os profissionais de marketing incluam a plataforma como uma de suas estratégias para o final do ano, época de maior movimento no site do varejista.
De acordo com uma pesquisa realizada no site do Walmart Connect, 93% dos consumidores que fazem busca por produtos, geralmente, não utilizam a marca.
“Todos nós já nos identificamos com o conteúdo de um anúncio em vídeo em algum momento, seja assistindo a uma demonstração de um produto de beleza, descobrindo o brinquedo perfeito ou experimentando uma conexão emocional com um anúncio de Natal”, falou Lee. “Então imagine o poder da narrativa em vídeo em um de nossos destinos mais influentes para a descoberta de clientes: os resultados de pesquisa”, finalizou.
Com o intuito de ajudar a promover os anúncios, o Walmart Connect anunciou que algumas empresas foram atreladas aos produtos para auxiliar os anunciantes a criar e engajar as suas campanhas. Além disso, o varejista promete uma personalização na forma de verificar o desempenho das suas campanhas como, por exemplo, taxa de cliques, taxa de visualização e métricas de vendas.
A concorrência da publicidade em vídeo só aumenta. O Tik Tok também tem investido neste formato para atrair consumidores e gerar negócios, principalmente, no final de ano.
Para anunciar na Walmart Connect não importa o tamanho da empresa, o que o varejista quer é fazer a conexão entre marca e cliente.
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