A experiência de consumir um chocolate pode ir além do paladar e envolver outros sentidos. Com essa proposta, a KitKat, marca da Nestlé, firmou uma parceria com a brasileira Risqué para lançar uma coleção de esmaltes inspirada nas diferentes versões de suas tradicionais barras de chocolate.
A linha reúne cores que remetem às principais variedades de KitKat, reproduzindo as tonalidades características de cada sabor.
O diferencial, no entanto, está na fragrância: cada esmalte foi desenvolvido com um aroma que remete ao perfume da respectiva barra de chocolate, transformando a aplicação do produto em uma experiência sensorial mais completa.
A iniciativa aproxima dois segmentos tradicionalmente distintos, o de confeitaria e o de cosméticos, em uma estratégia de co-branding que busca ampliar o alcance das marcas e gerar novas conexões com o público.
Ao explorar canais e contextos diferentes dos habituais, a colaboração reforça o potencial das parcerias entre empresas para criar experiências inovadoras e fortalecer o relacionamento com os consumidores.
KitKat leva identidade da marca para o mercado de cosméticos em colaboração com a Risqué
A coleção desenvolvida por Risqué e KitKat reúne seis esmaltes com diferentes acabamentos, incluindo versões cremosas, metálicas e com efeito iridescente.
A cartela de cores foi inspirada na identidade visual da marca de chocolates e em seus principais sabores, trazendo tonalidades de marrom, dourado, verde e o tradicional vermelho presente na identidade de KitKat.
Os nomes dos produtos também reforçam a conexão entre as marcas. Títulos como “Choco Cósmico”, “Meu Wafervorito” e “Crocante na Medida” fazem referência ao universo de KitKat e contribuem para a proposta lúdica da coleção.
O principal diferencial, no entanto, está na experiência olfativa. Além das cores inspiradas nas barras de chocolate, cada esmalte possui uma fragrância desenvolvida para remeter ao aroma da versão de KitKat que representa, ampliando o apelo sensorial da linha.
A iniciativa acompanha a crescente popularidade da tendência gourmand no mercado de beleza, caracterizada pelo uso de fragrâncias inspiradas em alimentos e sobremesas.
Nesse contexto, a coleção aposta no perfume como um elemento capaz de fortalecer a conexão emocional dos consumidores com o produto, indo além do aspecto visual.
Embora a parceria ainda não tenha sido anunciada oficialmente pelas marcas, a coleção já começou a repercutir nas redes sociais. Publicações sobre os esmaltes vêm despertando a curiosidade do público e gerando elevado engajamento, antecipando a expectativa para a chegada dos produtos aos pontos de venda.
A coleção de esmaltes desenvolvida por KitKat e Risqué reúne características que costumam marcar ações de co-branding bem-sucedidas: um produto com potencial de desejo, forte apelo para compras por impulso e uma marca amplamente reconhecida pelo consumidor.
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