AcontecendoAqui entrevistou Pedro Peiter, presidente da ACAERT – Associação Catarinense das Emissoras de Rádio e Televisão, que fala sobre a NAB – a maior feira de insumos para mídia eletrônica do mundo -, o meio Rádio como promotor do desenvolvimento das regiões, Congresso ACAERT e Prêmio ACAERT em 2013, ações conjuntas com o Sinapro/SC e levantamento do Bolo Publicitário Catarinense.
AcontecendoAqui – Neste ano a comitiva da ACAERT na NAB foi uma das maiores já vistas no evento. Quais novidades o setor absorveu nos cinco dias da feira?
Pedro Peiter – A Feira é uma grande oportunidade para que os radiodifusores conheçam as novidades do mercado. Ainda mais agora que estamos vivendo a fase de consolidação da TV digital. Quanto ao rádio, ainda há muitas incertezas sobre qual tecnologia é a ideal para o Brasil. De qualquer forma, o que a gente vê na NAB são as opções oferecidas pelos padrões existentes. Portanto, quem participa do evento tem a vantagem de acompanhar as tendências do setor. Isso faz com que o radiodifusor faça um investimento mais seguro na hora de atualizar os equipamentos das emissoras.
AAqui – Como será a participação de Santa Catarina na feira do ano que vem e qual o tema central da NAB?
P. P. – Ainda estamos organizando a comitiva, mas acredito que muitos radiodifusores devem prestigiar o evento. Acredito que os atrativos da feira continuem sendo os lançamentos dos equipamentos e serviços na área de digitalização. Tem crescido também a área de exposição de audiovisual.
AAqui – No último congresso da ABERT comemorou-se os 90 anos do rádio brasileiro, 40 anos da TV em cores no Brasil. Trazendo essa longevidade do setor para Santa Catarina, o que o senhor destacaria?
P. P. – Destaco que o Rádio é um veículo que continua cada vez mais atualizado. Se fizermos uma retrospectiva, veremos que o Rádio sempre teve um papel importante na sociedade. O veículo foi responsável pela preservação da língua portuguesa, num país continental com poucas emissoras no começo do século XX. Depois contribuiu para o fortalecimento da cultural nacional. Formou os primeiros talentos da televisão. Marcou época com as radionovelas, os shows de calouros, as transmissões esportivas, isso sem falar do serviço de jornalismo. Em Santa Catarina, o Rádio foi promotor do desenvolvimento das regiões. Foi o arauto das demandas sociais e o grande veículo de mobilização. E, agora, com a internet, o Rádio se reinventa e está integrada com os novos formatos de programas.
AAqui – No próximo ano acontecerá o Congresso da Acaert. Qual o tema dele, sua expectativa com público participante e onde será realizado?
P. P. – O tema está sendo definido, mas com certeza temos que debater a radiodifusão e as mídias sociais. O 15º Congresso Estadual de Rádio e Televisão, que será realizado de 07 a 09 de agosto, no Costão do Santinho, em Florianópolis, deve também abordar temas relacionados ao combate à atuação irregular de rádios comunitárias, o fortalecimento da radiodifusão catarinense, enfim, o evento servirá para atualizar os nossos associados, além de ser uma grande confraternização.
AAqui – Em 2013, a ACAERT realizará também o Prêmio ACAERT que é considerado um dos mais importantes no setor, inclusive pelo mercado publicitário. O que trará de novidades aquela edição?
P. P. – Não há muitas novidades do Prêmio, que destaca trabalhos dos profissionais das emissoras de Rádio e Televisão, das agências de propaganda, além de acadêmicos da área de comunicação. O mais importante é que a premiação está sendo aguardada pelo mercado, pois se trata de um grande reconhecimento profissional. Os trabalhos são julgados por representantes de destaque do segmento de jornalismo, da publicidade e do meio estudantil. Enfim, é uma grande festa que fará parte do nosso Congresso, a ser realizado em agosto. É preciso reconhecer os talentos que fazem do mercado catarinense um dos mais respeitados e admirados no país.
AAqui – Sua entidade atuou firme ao lado do Sinapro neste ano para aproximar veículos e agências dos anunciantes catarinenses. Qual foi sua experiência com esses eventos?
P. P. – Os Seminários Regionais realizados em Chapecó, Joinville, Tubarão, Joaçaba, Blumenau e Lages foram importantes por vários aspectos. O primeiro deles foi o de proporcionar a integração das duas entidades com os seus associados. Segundo, foi atualizar as informações sobre a atuação da ACAERT. E fechando os seminários, a brilhante palestra da publicitária Rosa Estrella, presidente do Sinapro, sobre o tema “propaganda de qualidade dá resultado”. O balanço que fizemos foi positivo, o que nos incentiva a promover uma nova série de Seminários em 2013.
AAqui – Nesta semana o trade da comunicação apresentou o levantamento da veiculação publicitária catarinense realizado junto aos veículos. O que o senhor destaca desse relatório e o que precisa ser melhorado?
P. P. – A pesquisa mostra que o mercado de comunicação e propaganda de Santa Catarina é vigoroso. Uma indústria que se fortalece e se profissionaliza a cada ano. Demonstra também a unidade das entidades que formam o trade de comunicação, que participaram do levantamento que, em nível de estado, é inédito no país. Os números revelam a importância do setor, que gera quase 8 mil empregos diretos. Destacam, acima de tudo, o crescimento do veículo Rádio no bolo publicitário catarinense. A fatia do Rádio já é de quase 20%. A pesquisa é um referencial importante tanto para o anunciante como também para os veículos e agências de propaganda. Acredito que estamos construindo, juntos, uma ferramenta vital para a avaliação do perfil do nosso segmento. Estamos no caminho certo.
