Rita de Cássia Assunção acompanha de perto o cenário empresarial da Serra Catarinense. Nesta entrevista ao Acontecendo Aqui, ela analisa os desafios e oportunidades da região, destaca o papel da entidade no fortalecimento do ambiente de negócios e reforça a importância da integração entre lideranças para impulsionar o desenvolvimento local. Confira:
Como você avalia o atual cenário do mercado em Lages e na região do Planalto Catarinense? Quais são os principais desafios e oportunidades para empresas e lideranças locais?
Apesar dos desafios de estarmos em uma das regiões com menor desenvolvimento de Santa Catarina, isso também representa uma grande oportunidade. O custo mais baixo, em comparação às regiões mais desenvolvidas – onde há maior especulação – torna o Planalto Catarinense atrativo para novos investidores.
Lages tem uma localização estratégica, no centro do estado, com acesso facilitado pelas BR-282 e BR-116, importantes corredores logísticos. Além disso, o turismo e as belezas naturais se destacam como grandes potenciais para investimento e desenvolvimento econômico. A região também oferece diferenciais importantes, como segurança e qualidade de vida, fatores cada vez mais valorizados.
Por outro lado, a escassez de mão de obra qualificada segue como um dos principais obstáculos, afetando tanto cargos de liderança quanto funções operacionais e comprometendo o crescimento e a inovação das empresas locais. Soma-se a isso a necessidade urgente de atrair investidores para os setores da indústria e da tecnologia, pilares fundamentais para o desenvolvimento sustentável. Nesse cenário, Lages e região precisa resgatar e valorizar sua real vocação, direcionando esforços para um modelo de desenvolvimento mais coerente com seu potencial.
Na sua visão, qual é o papel da ADVB/SC no desenvolvimento do ambiente de negócios no estado e, especialmente, nas regiões fora da capital?
A ADVB/SC desempenha um papel estratégico no fortalecimento do ambiente de negócios em Santa Catarina, especialmente quando direciona seu olhar para além da capital e investe no interior do estado.
Ao promover eventos, premiações e iniciativas em diferentes regiões, a entidade contribui para a descentralização de oportunidades. Isso é essencial em um estado com grande diversidade econômica, onde regiões como Serra, Oeste e Norte possuem vocações próprias, como agronegócio, indústria e tecnologia.
As premiações e reconhecimentos empresariais vão além do simbólico: validam boas práticas de gestão e inovação, dão visibilidade a empresas fora dos grandes centros e inspiram outros empreendedores. Quando uma liderança ou empresa do interior é reconhecida, isso fortalece não apenas o negócio, mas toda a região.
Como Vice-presidente Regional Planalto – Lages, quais são suas principais atribuições dentro da entidade e quais pautas têm sido prioridade na sua gestão?
Atuo na representação institucional da ADVB/SC, buscando ampliar sua presença e relevância junto à comunidade empresarial e à sociedade da região. Esse papel também envolve representar a entidade em fóruns, conselhos e iniciativas estratégicas regionais, contribuindo ativamente para o desenvolvimento do Planalto Catarinense.
Minhas principais atribuições estão focadas no fortalecimento da articulação entre o setor empresarial da região e a ADVB/SC, promovendo integração, reconhecimento e desenvolvimento regional. Entre as prioridades, estão o incentivo ao diálogo entre lideranças, o estímulo ao associativismo e a construção de parcerias institucionais sólidas.
Também atuo na identificação das demandas do mercado, com o objetivo de promover capacitações nas áreas de marketing, vendas e gestão, contribuindo para a qualificação das empresas locais. Além disso, buscamos fomentar parcerias estratégicas e atuar como agentes facilitadores entre empresas e o poder público, promovendo soluções alinhadas às necessidades da região.
Outro ponto essencial é a manutenção de um diálogo contínuo com órgãos governamentais, lideranças políticas e entidades de classe, fortalecendo o ambiente de negócios e criando condições mais favoráveis para o crescimento econômico da Serra Catarinense.
De que forma a ADVB/SC pode contribuir para fortalecer o networking, a inovação e a competitividade das empresas na região serrana?
A ADVB/SC pode desempenhar um papel fundamental no desenvolvimento da região serrana ao integrar as empresas locais às redes estaduais de negócios. Isso permite conectar empresários da Serra Catarinense a outros polos econômicos, ampliando oportunidades de parcerias, negócios e troca de experiências.
Além disso, a entidade contribui para fortalecer o posicionamento da Serra como um polo econômico emergente, incentivando empresas e lideranças a se prepararem para competir em alto nível, inclusive por meio da participação em premiações e iniciativas da ADVB/SC.
Outro ponto importante é a promoção de eventos na região serrana, que representa uma oportunidade estratégica para fomentar conexões, estimular a inovação e criar um ambiente mais colaborativo, competitivo e integrado em Santa Catarina.
Rita de Cássia Assunção é rormada em Serviço Social pela UFSC, com pós-graduação e MBA em Gestão Empresarial, acumula 25 anos de experiência na área de Gente e Gestão, com atuação no Sistema FIESC e Klabin S.A.
Atualmente, é consultora nas áreas de Desenvolvimento de Lideranças e processos de Recursos Humanos, além de empreendedora à frente das lojas Decora (@espacodecorabyritaassuncao) e Decora Enxovais (@espacodecoraenxovais).
Rita também atua como vice-presidente Social e de Eventos na Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Lages, na gestão 2025/2026.
