Daniel Araújo
AcontecendoAqui foi conversar com o publicitário Daniel Araújo, fundador da D/Araújo, uma das mais tradicionais agências de propaganda de Santa Catarina. Daniel pilotou uma equipe formada por publicitários de larga experiência em propaganda e, também, em campanhas políticas que trabalharam na campanha eleitoral de Udo Döhler, diretor da Döhler, empresa joinvillense que é cliente de sua agência há mais de 20 anos. O empresário detinha 11% de intenções de votos antes de iniciar a campanha e terminou com 28%, colocando-se na disputa do segundo turno.
AcontecendoAqui – Com quase 30 anos de atuação em propaganda, você já esteve envolvido em campanhas políticas em quais oportunidades?
Daniel Araújo – Trabalhei com construção de imagem para vários candidatos a prefeito e a governador, mas, por minha opção, nunca havia participado de uma campanha majoritária. Desta vez, por conhecer a seriedade e competência do gestor Udo Döhler como empresário, decidi que estava na hora de encarar este desafio.
AAqui – Ao aceitar o desafio de “vender” Udo Döhler como bom candidato à prefeitura de Joinville, você o via como seu cliente na D/Araújo ou já pensava como marqueteiro político?
D. A. – Não sou marqueteiro, sou um publicitário apaixonado pelo que faço há 30 anos. Além disso, Udo nunca havia pensado em candidatar-se. Mas, ao ver sua cidade tão mal administrada, aceitou o convite do senador LHS (ex-governador Luiz Henrique da Silveira) para ser candidato a prefeito pelo PMDB. A candidatura de Udo é um caso raro em que competência técnica alia-se a interesse público para fazer política de verdade. Era natural também que a D/Araújo, que já atende a conta da Döhler S/A com excelência, fosse convidada para abraçar a campanha.
AAqui – Você mudou-se para Joinville e montou um time de bons redatores que também foram morar lá nesses 60 dias. Qual a estrutura montada e como funcionava com o marketing da campanha?
D. A. – Realmente montamos um time campeão. Estamos cuidando de tudo dentro do MKT da campanha: programas de TV, de rádio, comerciais e toda assessoria de conteúdo – impressa e eletrônica –, inclusive nas redes sociais. A grande prova de êxito do marketing da campanha foi o surpreendente crescimento de Udo nas pesquisas após o início da propaganda eleitoral obrigatória de rádio e televisão.
AAqui – Quando ainda era a fase de intenções de voto qual era o quadro de todos os candidatos e qual o resultado final?
D. A. – Tínhamos um candidato que aparecia com 11% das intenções de voto e terminamos o primeiro turno com 28%, levando-o ao segundo turno, o que foi uma grande surpresa para os adversários e uma conquista bastante significativa para nós. O Udo é um grande gestor e Joinville terá a oportunidade de receber uma administração comprometida e eficiente ao elegê-lo no próximo dia 28.
AAqui – Quais foram os fatores mais relevantes implementados na campanha que fizeram Udo Döhler estar disputando o segundo turno?
D. A. – Udo traz em sua bagagem uma história de voluntariado, honestidade e dedicação a Joinville e as pessoas precisavam conhecer essa história. Esse sempre foi o foco da nossa campanha, que foi muito propositiva. Levamos ao conhecimento do eleitor a capacidade de administrar, a seriedade de Udo e, por fim, levantamos a bandeira de um Governo de mãos limpas, com tolerância zero à corrupção.
AAqui – Como você está enxergando o desafio de levar Udo Döhler à vitória com a decisão de Carlito Merss apoiar Kennedy e quais serão suas estratégias?
D. A. – Vamos comparar os dois candidatos no quesito experiência em administrar. Além disso, mostraremos que o outro candidato loteou a prefeitura com coligações indesejadas pela população. Candidatos que antes se agrediam, hoje estão unidos. Udo não compactua com politicagens, conchavos. O único interesse desse gestor é governar Joinville de forma limpa.
AAqui – Longe da agência por um período tão longo – você que mete a mão na massa no dia-a-dia da D/Araújo – como foi a sua relação com o time nesse período?
D. A. – Estou muito feliz com o comprometimento de toda nossa equipe. Os diretores Financeiro, de Planejamento e Criação estão conduzindo muito bem a agência. Nossos profissionais possuem formações sólidas e bastante experiência. Somos criteriosos nas seleções para alcançar um quadro de profissionais com excelência para executar as tarefas para as quais foram contratados. Estou tão satisfeito com o resultado que já penso em poder viajar mais (risos).
