O ano de 2025 promete intensificar ainda mais as dinâmicas de consumo consciente e a competição acirrada pela atenção do público. Em um mundo em que os consumidores estão cada vez mais exigentes e conectados, as marcas que se destacam são aquelas que conseguem unir relevância e autenticidade. Dois elementos essenciais nesse cenário são o marketing com propósito e a criação de conteúdos capazes de se destacar na era da superinformação.
Uma pesquisa da HubSpot revela que 70% dos consumidores preferem comprar de empresas que compartilham de seus valores e propósitos. Os consumidores não estão apenas comprando produtos ou serviços, eles estão comprando valores. Estudos recentes mostram que a maioria das pessoas prefere marcas que demonstram compromisso com causas sociais e ambientais. Essa mudança não é superficial: o público quer ver iniciativas reais, mensuráveis e impactantes.
Marcas como Patagonia, Natura e Unilever têm se destacado ao incorporar sustentabilidade e responsabilidade social em seu DNA. Para outras empresas seguirem o exemplo, é essencial:
- Identificar um propósito autêntico: Escolher causas alinhadas aos valores da marca e às expectativas do público.
- Tornar o propósito parte da estratégia: Integrar as iniciativas às operações e à comunicação de forma consistente.
- Medir e comunicar o impacto: Mostrar resultados concretos por meio de relatórios, campanhas e parcerias com instituições confiáveis.
O marketing com propósito é uma ferramenta para fidelizar clientes, atrair talentos e fortalecer a reputação da marca. No entanto, é preciso ter cuidado para evitar o “greenwashing” ou o “purpose washing”, práticas que comprometem a credibilidade da empresa.
Conteúdo autêntico na era da superinformação
O fato de os consumidores demonstrarem essa tendência a fazer compras levando em consideração o propósito da marca reforça a importância de estratégias autênticas de marketing. Ter um propósito autêntico e impactante pode ser um fator decisivo para que os consumidores escolham uma marca em vez de outra, destacando-se em um mercado saturado.
Ao mesmo tempo em que os consumidores buscam propósito, eles também enfrentam uma avalanche de informações diárias. Redes sociais, sites, e-mails e plataformas de streaming competem pela atenção limitada de cada indivíduo. Em 2025, destacar-se nesse cenário exige mais do que criatividade; é necessário ser relevante e autêntico.
Aqui estão algumas estratégias para criar conteúdo impactante:
- Conheça profundamente o público: Use ferramentas de análise de dados para entender as preferências, dores e desejos do seu público-alvo.
- Priorize histórias reais: Histórias baseadas em experiências verdadeiras geram empatia e engajamento. Mostre pessoas reais impactadas pela sua marca.
- Aposte na personalização: Envie mensagens que pareçam direcionadas a cada indivíduo, seja por e-mails segmentados ou campanhas nas redes sociais.
- Invista em formatos interativos: Podcasts, quizzes, enquetes e vídeos curtos ajudam a captar e manter a atenção.
- Valorize a consistência: Publique regularmente e mantenha uma narrativa coerente nos diferentes canais.
- Seja responsável: Assim como no marketing com propósito, a transparência é fundamental para construir confiança.
Convergência entre propósito e conteúdo
O maior impacto surge quando o marketing com propósito e o conteúdo autêntico se encontram. Uma campanha que alia valores genuínos a uma narrativa poderosa tem o potencial de engajar profundamente o consumidor. Por exemplo, a Nike, com sua campanha “Just Do It”, conseguiu conectar mensagens inspiradoras a causas sociais, conquistando audiências globais.
Para 2025, o desafio é unir criatividade, dados e propósito em estratégias que criem conexões reais. Que este ano seja marcado por mais conteúdo autêntico e campanhas que inspirem transformação!
Imagem: CanvaPro
