A análise de concorrentes é fundamental para saber como a concorrência está conseguindo atingir o público-alvo e identificar onde melhorar suas estratégias de SEO.
Quando se pensa em estratégias de SEO temos muito foco em nosso conteúdo, mas, é essencial fazer análise de concorrentes.
De fato, observar como outros conteúdos estão usando palavras-chave, backlinks e outros componentes, é uma forma de compreender como está a interação com o público-alvo.
Outro motivo para considerar a análise de concorrentes é para servir como inspiração para criar as próprias estratégias de atratividade.
Mas, com tanto conteúdo disponível, pode parecer complexo realizar a análise da concorrência. Por isso, confira 5 fatores para analisar ao planejar sua estratégia e conteúdo!
Do que se trata a análise de concorrentes de SEO?
A análise de concorrentes de SEO é muito importante para compreender quais estratégias os concorrentes estão usando para serem ranqueados nos sites de busca.
Além disso, essa análise confere se as estratégias estão surtindo o resultado esperado. Outra questão é examinar os pontos fortes e fracos em relação ao próprio site.
De fato, a primeira medida para iniciar uma análise competitiva é identificar o público-alvo e quem são os concorrentes diretos. Da mesma forma, saber se seus sites ocupam uma posição próxima aos concorrentes nos sites buscadores. Para descobrir, use palavras-chave relacionadas ao seu negócio e veja os resultados das primeiras posições.
Ademais, uma estratégia necessária de SEO é analisar o próprio site, a rapidez de acesso, qualidade do conteúdo, aparência visual, e, principalmente, se o conteúdo é relevante.
Como pode perceber, a análise de concorrentes não é útil apenas para as próximas estratégias de SEO. Mas, para aperfeiçoar o seu conteúdo e seu site, sendo usada como engenharia reversa do SEO. E, essa é uma análise que deve ser realizada periodicamente.
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Fatores de SEO para análise competitiva
Existem muitos itens que envolvem uma boa estratégia de SEO. Assim como, há diversos fatores na hora de realizar análise de concorrentes. Confira os 5 principais:
1. Palavras-chave
Sem dúvida, escolher as palavras-chave é um dos principais recursos do SEO. Nesse sentido, as palavras-chave que os concorrentes estão usando segmentam e os posicionam nos buscadores.
Faça uma varredura completa sobre quais keywords têm ligação direta com o seu negócio e compare com aquelas que os concorrentes usam. De fato, essa é uma ótima alternativa para preencher lacunas de palavras-chave que seu site ainda não usa. Confira, principalmente, como essas palavras são usadas em títulos, descrições e nos textos.
2. Títulos da página e descrições de meta
Os títulos e descrições devem ser outros fatores a serem considerados, principalmente por usarem as palavras-chave principais. Dessa forma, confira a posição da palavra-chave. Afinal, é um fator principalmente impactante para a classificação nos buscadores.
Quando se trata de análise dos concorrentes, considere o comprimento do título para tomar como base para a criação dos seus. Obviamente, esteja atento às questões de legibilidade, principalmente em dispositivos móveis. Nesse sentido, o título, assim como a descrição precisam ser relevantes e informativos para aumentar a conversão para a página.
3. Backlinks
Os backlinks são essenciais para criar credibilidade para o conteúdo apresentado. Por isso, detalhe a análise de concorrentes para diagnosticar a qualidade, quantidade e relevância desses links. Assim como, quais links semelhantes você pode usar em suas publicações.
De fato, os backlinks são links de outros sites que apontam para o do concorrente, podendo influenciar no ranqueamento. Portanto, é importante estar atento.
4. Domínio
O domínio é uma métrica que pode indicar o quanto um site é forte dentro da internet. O estudo dos concorrentes observa a força do domínio para identificar a autoridade daquela página.
Observe o endereço da página e das publicações e esteja atento às estratégias de SEO que devem ter sido usadas em sua criação.
5. Relevância do conteúdo
Sem dúvida, mesmo se usar as palavras, título e os links corretos, se o conteúdo não for relevante, não haverá bom ranqueamento.
Como a análise de concorrentes visa um exame detalhado do concorrente, observe o tamanho do texto, frequência e o tipo de conteúdo produzido. Dessa forma, esteja atento a estrutura das postagens, no nível de engajamento, como comentários, e na profundidade de informações disponíveis.
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Como fazemos a análise de concorrentes
Para fazer a análise de concorrentes de SEO, utilizamos algumas estratégias e ferramentas. Entre elas:
Semrush
Ao digitar a URL de um concorrente, conseguimos obter informações sobre o tráfego que o site recebe. Entre as possibilidades, analisamos o número de visitas e, assim, conseguimos ter uma ideia do tamanho do público.
Além disso, é possível visualizar informações como: tráfego orgânico, backlinks, tráfego pago, Authority Score, principais palavras-chave orgânicas e como elas estão ranqueando, landing pages, principais concorrentes orgânicos, entre outras.
Ahrefs
É uma excelente ferramenta para analisar backlinks, além de outros aspectos das URLs dos concorrentes, como o DA, por exemplo. Por meio do Ahrefs, conseguimos mapear e selecionar alguns alvos de links.
Assim, conseguir identificar as parcerias que dão retorno aos nossos concorrentes e conseguir aumentar a nossa lista de sites parceiros. Aproveite essa opção e se informe sobre os domínios, e novos domínios, que linkam para seu concorrente.
Keyword Planner – Google
Embora seja uma ferramenta comumente utilizada, é preciso saber como aproveitar todas as suas funcionalidades. Assim, você vai conseguir obter dados mais interessantes sobre cada concorrente.
Entre as opções que a ferramenta dá, está a análise a partir da URL do concorrente, no campo “Your landing page”. A partir disso, é possível encontrar ideias de grupos de palavras-chave e o tráfego médio.
Além disso, novas ideias de keywords, tendo como base o site do seu concorrente. Não deixe de usar as “Ad group ideas” para encontrar palavras-chave de cauda longa.
Dica extra sobre a análise de concorrentes
Quando se trata da análise da concorrência, também é preciso verificar sua postura e publicações nas redes sociais. Afinal, esse é um bom mecanismo para compartilhar o conteúdo do site e para fortalecer o posicionamento da marca.
Além disso, as técnicas de SEO também são usadas nessas publicações e páginas. Dessa forma, na análise de concorrentes é preciso investigar se a presença nas redes é significativa e se há engajamento e conversão. Saber o tipo de conteúdo publicado, seguidores, curtidas e número de postagens também é relevante.
De fato, a análise de concorrentes é essencial para que seu conteúdo seja mais difundido e acessado. Aproveitando as oportunidades que os concorrentes não aproveitam ou não viram.
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