750 bilhões de dólares gastos globalmente em publicidade e apenas 6% desses investimentos alcançando eficácia
Na sessão “The Garage Entertainment | A Próxima Revolução Criativa”, realizada durante o Cannes Lions, um debate vibrante iluminou um potencial gigantesco ainda não explorado na publicidade. Com o impressionante montante de mais de 750 bilhões de dólares gastos globalmente em publicidade e apenas 6% desses investimentos alcançando eficácia, Sir John Hegarty e Orlando Wood discutiram como a confiança pode ser a chave para uma revolução que aprofunde as conexões entre marcas e consumidores. Eles destacaram a importância vital de estabelecer uma relação sólida de confiança com os consumidores, transformando simples interações em lealdade e resultados duradouros, e redefinindo o sucesso na paisagem publicitária contemporânea.
A Confiança como Estratégia Vencedora
Os palestrantes, incluindo Sir John Hegarty, enfatizaram a importância de adotar práticas éticas no manejo de dados, ressaltando que respeitar a privacidade e comunicar-se de maneira clara e honesta são fundamentais para construir relações duradouras e confiáveis. Orlando Wood complementou a discussão ao compartilhar estratégias de como a integridade e a confiança no engajamento do consumidor podem não apenas reter clientes, mas também expandir os resultados financeiros.
Além disso, foi explorado como a criatividade na publicidade pode ser reenergizada através da integração de tecnologia avançada com uma forte base ética, criando campanhas que não só capturam a atenção, mas também tocam o coração dos consumidores de maneiras significativas e memoráveis.
Ações para Marcas:
● Transparência Total: Comunique-se de forma clara e honesta com os consumidores sobre práticas, produtos e dados.
● Integridade nas Campanhas: Desenvolva campanhas que não só promovam produtos, mas também valores e propósitos autênticos da marca.
● Respeito à Privacidade: Garanta políticas robustas de proteção de dados e utilize informações dos clientes de maneira ética.
● Construção de Relacionamentos: Invista em interações significativas e genuínas que fortaleçam a confiança ao longo do tempo.
● Inovação Criativa: Busque constantemente novas formas de engajar o público de maneira criativa e impactante.
Práticas Justas para Engajar Consumidores
Ao encerrar, Sir John Hegarty fez um apelo vibrante para que os profissionais da área abracem a confiança como o alicerce da publicidade do futuro, declarando: “A revolução está em suas mãos”. Esta sessão não só delineou um novo caminho para a publicidade, centrado na confiança, mas também ofereceu uma visão otimista e estratégias práticas para cultivar relações mais autênticas entre marcas e consumidores, deixando os participantes inspirados a promover essa transformação essencial no cenário publicitário.
