Na última quinta-feira, 20 de junho, às 11:20, no Terrace Stage, Kahlil Greene, conhecido como Gen Z Historian, compartilhou insights valiosos sobre a importância de respeitar e valorizar criadores de conteúdo durante o Cannes Lions 2024. No cenário atual, criadores de conteúdo conquistaram respeito e admiração em diversos setores: estão estrelando filmes de sucesso, ganhando prêmios Emmy e colaborando com presidentes e líderes mundiais. No entanto, ainda enfrentam dificuldades para obter o devido reconhecimento e estabelecer um entendimento mútuo com as marcas e agências com as quais trabalham diariamente. Frequentemente, são estereotipados e falados sobre, mas raramente são ouvidos diretamente.
Combatendo os Equívocos sobre TikTok
Para combater os equívocos sobre o TikTok, Kahlil Greene ilustrou sua jornada pessoal na plataforma. Ele entrou no TikTok em 2020, ano marcado pelo assassinato de George Floyd nos Estados Unidos. Naquele momento, ele enxergou o TikTok como um espaço de ativismo e defesa de causas, onde as pessoas se reuniam para compartilhar histórias importantes e promover mudanças sociais. O primeiro TikTok que ele viu era focado em uma marca, Aunt Jemima Syrup, destacando sua história negativa e estereotipada. Esse vídeo viralizou e levou a mudanças significativas na marca.
Alinhando a Jornada no TikTok com a Educação
Kahlil teve que conciliar sua atividade no TikTok com seus estudos em Yale, onde se formou em História e foi o primeiro presidente negro do corpo estudantil em 2020. Nesse papel, ele defendeu recursos para estudantes de origens sub-representadas e melhores serviços de saúde mental. Inspirado pelo impacto que um criador de conteúdo poderia ter, ele lançou seu primeiro TikTok em 2021, abordando a desvalorização do legado de Martin Luther King Jr. Esse vídeo viralizou rapidamente, acumulando mais de um milhão de visualizações em um dia.
Quebrando Estereótipos e Conquistando Respeito
Apesar de seu sucesso, Kahlil ainda enfrenta estereótipos sobre criadores de conteúdo. Ele destacou a importância de as marcas compreenderem a diversidade dos criadores e não os limitarem a categorias estereotipadas. Para ele, os criadores de conteúdo são mais do que apenas entretenimento; são defensores e educadores. Ele instou as marcas a verem os criadores como parceiros completos, permitindo-lhes contribuir criativamente e de forma significativa.
Construindo Parcerias Duradouras
Para construir parcerias duradouras e mutuamente benéficas, Kahlil sugeriu três estratégias-chave. Primeiro, expor líderes empresariais aos criadores de conteúdo para melhor compreensão e respeito. Segundo, empoderar os criadores, permitindo que eles contribuam além de ser apenas talentos na frente das câmeras. Terceiro, criar parcerias abrangentes, incentivando os criadores a se envolverem profundamente nos projetos e campanhas.
Em resumo
Kahlil Greene concluiu sua palestra enfatizando que os criadores de conteúdo são uma força para o bem e devem ser respeitados e valorizados. Ele incentivou as marcas a superarem os preconceitos e a construírem pontes para colaborar efetivamente com criadores de todos os nichos. Com o crescimento contínuo da economia dos criadores de conteúdo, investir nessas parcerias é uma estratégia não apenas ética, mas também vantajosa.
Repórter Rodrigo Conceição
