No renomado festival Cannes Lions, Marcel Marcondes, CMO Global da AB InBev, desvendou os segredos por trás das estratégias duradouras que transformaram a companhia em uma líder de mercado global. Num seminário vibrante, ele discorreu sobre como a empresa não apenas acompanha, mas molda a cultura de consumo através de inovações e uma visão audaciosa.
Cultura de Marca e Inovação
A AB InBev, detentora de uma diversificada carteira de cervejas, tem se concentrado em enriquecer momentos cotidianos — desde assistir a uma partida de futebol até encontros informais entre amigos. Marcondes salientou a importância de uma cultura de marca que conecte em um nível emocional profundo com os consumidores.
Através de iniciativas como a campanha de cashback do Zé Delivery durante o famoso clássico Gre-NAL, a empresa demonstrou como promoções bem planejadas podem elevar significativamente o engajamento e as vendas.
Campanhas Estratégicas e Mega Marcas
Marcel explorou também o impacto de campanhas estratégicas em eventos globais, como as Olimpíadas, e a integração de tecnologias avançadas em produtos como a Michelob e a Corona. O conceito de ‘Megamarcas’, aquelas que seriam profundamente sentidas se deixassem de existir, foi outro tema discutido. Neste contexto, a Corona foi destacada como a cerveja mais valiosa globalmente, exemplificando o sucesso da simplicidade e clareza na comunicação de marca.
Criatividade e Engajamento do Consumidor
A filosofia de “pessoas em primeiro lugar” guia todas as estratégias da AB InBev, focando em experiências ousadas e memoráveis. Marcondes ressaltou a importância de abraçar os comportamentos atuais dos consumidores, especialmente da nova geração que valoriza mais experiências do que a acumulação de bens. A criatividade é vista como essencial para resolver desafios de negócios de maneiras inovadoras, impulsionando assim o crescimento contínuo da marca.
Olhando para o Futuro
A AB InBev está se expandindo para novas áreas, com a introdução de produtos como o Corona Cero, uma cerveja não alcoólica, durante as próximas Olimpíadas. Isso marca uma evolução estratégica importante, alinhando a marca com as tendências de saúde e bem-estar.
Marcel comentou também sobre o rebranding da Stella Artois, destacando a “nova face” da cerveja ao invés de sua associação com endossos de celebridades como David Beckham
5 Insights Cruciais da Apresentação de Marcel Marcondes
● Pessoas em Primeiro Lugar: Sempre priorizar as necessidades e expectativas das pessoas.
● Foco: Concentrar esforços nas estratégias que verdadeiramente importam para o crescimento sustentável.
● Criar Experiências Marcantes: Desenvolver interações que deixam uma impressão duradoura nos consumidores.
● Usar a Criatividade Efetivamente: Aplicar a criatividade de maneira que resolva problemas de forma inovadora e relevante.
● Impulsionar o Crescimento: Direcionar todas as ações para o crescimento contínuo da marca e da receita.
A apresentação de Marcondes culminou com um foco na união e celebração. “No final do dia, trata-se de reunir as pessoas”, enfatizou. Os participantes saíram com uma visão aprofundada sobre como construir marcas efetivamente e um lembrete das alegrias simples da vida, como desfrutar de uma cerveja com amigos.
Repórter Guilherme Da Luz
