No dia 17 de junho, às 10h, no Lumière Theatre, The Palais, Nick Law, Creative Chairperson da Accenture Song, apresentou a palestra “Song Simplifies… Creativity as the Great Connector” no Cannes Lions 2024. Organizada pela Accenture Song, a sessão explorou como a criatividade deve ser a força motriz em todas as etapas do processo, promovendo novas maneiras de pensar e criar através da colaboração entre pessoas e tecnologia.
A Importância da Criatividade
Nick Law começou sua apresentação citando C.P. Snow, que em “The Two Cultures and the Scientific Revolution” discutiu a divisão entre as ciências e as humanidades, e Steve Jobs, que enfatizou a importância de fazer escolhas e conectar ideias. Para Law, a criatividade é sobre fazer conexões, algo difícil, mas essencial para criar impacto. Ele argumenta que a criatividade deve integrar o design, o marketing, o comércio e o serviço, sendo crucial para a inovação e o sucesso das empresas.
Conexões Essenciais
Durante a palestra, Law ressaltou que a criatividade é uma conexão entre negócios e clientes, performance e marca, eficiência e humanidade. Ele destacou que não existe um negócio sem um produto que atenda às necessidades dos clientes, e que para criar produtos relevantes, é necessário entender o “sentir” e o “agir” dos consumidores. Como exemplo, ele citou a campanha “Save Summer” do Spotify no Brasil, que captou o sentimento da população durante um verão quente e inseriu imagens de boias infláveis nas playlists. Essas boias adotaram um comportamento festivo típico dos brasileiros, que mesmo em situações difíceis, não deixam de se divertir.
Exemplos Inspiradores
Outro exemplo citado foi a campanha da Sydney Opera House “SOH 50 years”, onde foi criado um videoclipe musical para celebrar os 50 anos da icônica estrutura. Law destacou que 70% das pessoas que viram o vídeo nunca visitaram a Opera House, mas a campanha conseguiu conectar a marca ao tributo, mostrando o valor da criatividade na construção de significados.
Cultura e Tecnologia
Law também discutiu a relação entre cultura e tecnologia, mencionando revoluções como a industrial, a da internet e a da inteligência artificial. Ele explicou que a revolução atual está acontecendo e que o processo é tão importante quanto o resultado. Citando a revista Fortune, que se adaptou e se reinventou sem perder sua essência, e a campanha Dove Code, que ensina a IA a gerar belezas reais em vez de perfeição artificial, Law destacou como a tecnologia pode ser moldada pela cultura e vice-versa.
A campanha Dove Code, criada pela agência brasileira Soko, é uma continuação da famosa Campanha pela Real Beleza da Dove. Para marcar 20 anos dessa iniciativa, a Dove lançou “The Code”, uma campanha que desafia os padrões de beleza gerados por IA. A campanha visa educar a IA para gerar representações realistas e diversificadas da beleza, conectando as pessoas à realidade da beleza natural e rejeitando os estereótipos irreais perpetuados por tecnologias emergentes (Bizcommunity).
Eficiência e Humanidade
Ele finalizou ressaltando a importância da eficiência e humanidade na criatividade. “Pegue a fricção do mundo e adicione a textura do humano”, recomendou. Ele encorajou os participantes a trabalhar com pessoas criativas e excêntricas, fazer coisas ousadas e se divertir no processo (Bizcommunity).
Dicas de Nick Law
● Trabalhe com pessoas criativas e excêntricas (“freaks”).
● Faça coisas ousadas e inovadoras.
● Divirta-se no processo criativo.
● Integre a criatividade em todas as etapas do processo de design, marketing, comércio e serviço.
● Entenda o “sentir” e o “agir” dos consumidores para criar produtos relevantes.
● Utilize a tecnologia de forma criativa para moldar e ser moldada pela cultura.
● Valorize a eficiência e a humanidade na criatividade.
● Adote princípios claros e consistentes enquanto adapta práticas conforme necessário.
Essa abordagem abrangente e inspiradora de Nick Law no Cannes Lions 2024 sublinhou a importância de uma liderança criativa que não teme inovar e se conectar profundamente com a essência humana e tecnológica.
