O Havas Café, no contexto do prestigiado festival Cannes Lions, se destaca como um vibrante ponto de encontro para profissionais de publicidade e marketing. No painel das 10 horas, intitulado “Inclusividade e Experiência: Como as Marcas Vão Atuar nas Olimpíadas de 2024”, discute-se a interseção entre marcas, hospitalidade e criatividade, focando nos preparativos para as Olimpíadas — o evento esportivo mais prestigiado do mundo.
O painel das 10 horas no Havas Café, guiado pelo tema “Inclusividade e Experiência: Como as Marcas Vão Atuar nas Olimpíadas de 2024”, reúne um grupo distinto de líderes da indústria para discutir estratégias cruciais de marca. Os palestrantes incluem Augustin Penicaud, Vice-Presidente da Havas Play; Kristine Drullion, Diretora de Estratégia de Marca Corporativa e Ativação na LVMH; Antoine Dubois, SVP de Marketing, Lealdade e Patrocínio para Europa e Norte da África na ACCOR; e Grégoire Weil, Diretor Executivo na Conan.
A sessão foi moderada por Katty Kay, uma experiente correspondente especial da BBC Studios. Juntos, eles exploram como a inclusividade na publicidade e a criação de experiências envolventes podem ser aplicadas durante as Olimpíadas de 2024, destacando estratégias de ativação de marca inovadoras para o evento global.
Estratégias de Engajamento e Inovação para Paris 2024
Engajamento e Inovação: As marcas que se reuniram no Havas Café desempenham um papel crucial na moldura das Olimpíadas de Paris 2024. A ênfase este ano foi em como os novos esportes introduzidos podem atrair uma base de fãs mais diversificada e expandir o alcance do evento. Espera-se um aumento significativo no número de turistas, especialmente de americanos e brasileiros, trazendo uma onda de criatividade e audácia para os jogos.
Desafios e Oportunidades: Os desafios para as marcas se destacarem durante as Olimpíadas são amplificados pela magnitude do evento e pela proibição de exposição direta de marca durante os jogos. No entanto, as marcas estão encontrando formas criativas de deixar sua marca. Um exemplo notável é a LVMH, que discutiu a integração de elementos naturais e design sustentável nas medalhas, criando uma narrativa forte que ressalta o propósito do evento.
Contribuições Significativas:
● LVMH: Destacou a importância de contribuições significativas e sustentáveis, focando em produtos que combinem beleza com responsabilidade ambiental.
● Accor: Demonstrou excelência em hospitalidade, exemplificada pela campanha “Ice Cream for the Olympics”, que simboliza um serviço excepcional para os visitantes.
● Exemplo da Coca-Cola: Mencionada como um caso de estudo, enfrentando o desafio de reduzir o uso de plásticos e minimizar seu impacto ambiental durante os jogos.
Inovação Contínua e Impacto Prolongado:
A colaboração entre marcas nos Jogos Olímpicos transcende os 27 dias de competições, abrangendo tanto os preparativos quanto as repercussões pós-evento. Este esforço conjunto não apenas reflete o potencial dos jogos para transformar iniciativas corporativas, mas também destaca seu impacto duradouro.
Primeira Olimpíada com Igualdade de Gênero:
Paris 2024 será um marco histórico, pois será a primeira Olimpíada a alcançar uma igualdade de gênero completa, com participação equilibrada de 50% para homens e 50% para mulheres. Este avanço reflete um compromisso mais amplo com a inclusão e a equidade, sublinhando a importância de uma representação balanceada em um palco global.
Visão Local e Global:
Durante os debates, Katty Kay levantou uma questão sobre se estas seriam as “Olimpíadas Francesas”, evidenciando como as marcas vão influenciar profundamente a cidade de Paris. Esta influência se estenderá além das fronteiras da cidade, esperando-se que o evento atraia uma audiência global de 2 bilhões de espectadores e milhões de turistas. Este aspecto destaca a natureza global dos jogos e a capacidade das Olimpíadas de 2024 de envolver e inspirar uma comunidade mundial, reforçando a ideia de que os Jogos Olímpicos são uma celebração global de esportes, cultura e valores humanitários compartilhados.
