Na sexta-feira, testemunhamos um evento extraordinário no palco Basement. Em “Dentro da Sala do Júri: Lions de Luxo & Estilo de Vida”, jurados de alto calibre compartilharam suas perspectivas únicas sobre o mundo dos prêmios criativos. Diana Maranhão, Diretora de Comunicação e Imagem da Rolex, Jae Goodman, co-fundador e CEO dos Superconnector Studios, e Marian Brannelly, Diretora Global de Prêmios na LIONS, discutirão quais trabalhos se destacaram este ano e por quê.
Descubra em primeira mão quais qualidades e elementos distinguiram os vencedores e quais fronteiras criativas foram ultrapassadas este ano. Uma oportunidade imperdível para celebrar a criatividade e obter insights valiosos de especialistas do setor.
Luxo Redefinido: Discussões na Sala do Júri
Um tema central das discussões na Sala do Júri foi a redefinição do conceito de “luxo”. Charles, um dos jurados, enfatizou que luxo não se limita apenas à qualidade e criatividade, mas deve também ter um impacto positivo no mundo. O desafio de definir precisamente o termo e aplicá-lo aos trabalhos submetidos foi refletido em debates intensos.
O júri concordou que verdadeiras marcas de luxo não só devem reivindicar um status premium, mas também devem destacá-lo através de produtos exclusivos e de alta qualidade. Algumas submissões não convencionais, como uma marca de papel higiênico que tentava posicionar-se no segmento de luxo através de um conceito incomum, foram discutidas, mas não reconhecidas como produtos de luxo.
Reconhecimento Cultural e Tradição: Opulência Dourada de Istambul
Um exemplo destacado de como luxo e reconhecimento cultural se unem foi o projeto “Opulência Dourada” do Grupo Bayman de Istambul. Esta iniciativa reuniu 50 marcas de luxo renomadas para criar produtos inspirados na cultura turca. O júri elogiou a profunda exploração da cultura turca e a colaboração meticulosa com numerosas casas de luxo, que expressaram o espírito do luxo de várias maneiras.
Embora alguns membros do júri tenham expressado preocupações sobre a execução geral, concordaram que a iniciativa representava um passo importante para promover a diversidade cultural no segmento de luxo.
Impacto Social no Luxo: A Bolsa Antirracismo de São Paulo
Outro projeto notável foi a “Bolsa Antirracismo” da Grace São Paulo, desenvolvida em colaboração com os principais designers do Brasil. Esta bolsa foi projetada para lembrar o pessoal de segurança que o perfil racial é um crime. O júri reconheceu a ideia criativa e simples de abordar e combater questões sociais através de produtos de luxo.
Gianna enfatizou a responsabilidade das marcas de luxo em alcançar impacto social e definir tendências, trazendo citações da cultura pop para destacar a urgência dessas iniciativas.
Empoderamento através da Documentação: Campanha Dourada da Lancôme
Também foi destacada a documentação da Lancôme sobre a cantora e compositora Aya Nakamura, reconhecida por seu compromisso com o empoderamento feminino. A campanha destacou a posição clara da Lancôme contra o racismo e seu apoio à embaixadora da marca, tornando-se uma líder do setor. Apesar das discussões sobre a qualidade da documentação, o júri ficou impressionado com a coragem da Lancôme em enfrentar controvérsias e enviar uma forte mensagem.
Artesanato e Tradição: Spot de Festas da Loewe
O Grand Prix foi concedido à Loewe pelo seu spot de festas, criado em colaboração com um estúdio de cerâmica japonês. Este filme de stop-motion, feito à mão com lã, conquistou o júri pela sua sofisticação artesanal e respeito às tradições culturais. A profunda exploração da arte local e a apresentação dos produtos em um contexto esteticamente atraente fizeram do contributo da Loewe um destaque nos Cannes Lions.
Um Apelo à Diversidade e Inovação
Em geral, os Cannes Lions não apenas refletiram o poder de inovação das grandes marcas de luxo, mas também sinalizaram um compromisso com a diversidade cultural e impacto social. As discussões na Sala do Júri refletiram os desafios e oportunidades associados à redefinição do luxo, destacando a importância da criatividade e responsabilidade na indústria do luxo.
O evento terminou com um apelo às marcas menores e aos players regionais para também se envolverem e explorarem os limites do luxo. Olhando para o futuro, o júri espera que os próximos anos tragam ainda mais submissões inovadoras e diversas que impulsionem a mudança e o desenvolvimento na indústria de luxo.
Repórter Daniel Spiess
