A combinação improvável entre leitura de tarot e previsão de tendências no marketing de criadores marcou uma das sessões mais intrigantes do Cannes Lions 2024. Jen Cownie, diretora de planejamento da VCCP, e Robyn DelMonte, conhecida como @GirlBossTown, se uniram para explorar o futuro da economia dos criadores por meio de uma leitura de tarot ao vivo.
Jen, que além de sua carreira como diretora de planejamento também é uma leitora de tarot, iniciou a sessão explicando sua paixão por unir estratégia e misticismo. Robyn, por sua vez, compartilhou sua trajetória como criadora de conteúdo e consultora criativa, destacando como ela construiu sua plataforma ao criar pitch decks digitais e lançar campanhas inovadoras.
A Primeira Carta: Três de Paus
Logo de início, Jen tirou a carta Três de Paus, simbolizando estratégia e intenção. Ela explicou que esta carta reflete a necessidade de direcionamento e planejamento na economia dos criadores, que cresceu de forma orgânica nos últimos anos. Robyn ressaltou a importância de criar intencionalidade e estrutura no setor, compartilhando sua própria experiência de superar obstáculos no início de sua carreira, quando não conseguia empregos tradicionais em marketing. Em vez disso, ela começou a lançar ideias diretamente para o consumidor, construindo uma comunidade engajada e, eventualmente, atraindo a atenção das marcas.
A Segunda Carta: O Diabo
A leitura prosseguiu com a carta do Diabo, que muitas vezes é mal interpretada. Jen esclareceu que o Diabo no tarot simboliza padrões repetitivos e a sensação de estar preso em ciclos. Ela incentivou os participantes a desafiar as normas estabelecidas e buscar inovação, mesmo frente às restrições impostas por departamentos legais e métricas rígidas. Robyn concordou, mencionando como os desafios legais muitas vezes estimulam a criatividade e a necessidade de encontrar soluções inovadoras dentro das limitações.
A Terceira Carta: Quatro de Espadas
Em seguida, a carta Quatro de Espadas trouxe uma mensagem de pausa e reflexão. Jen destacou a importância de descansar e permitir que a mente processe as ideias para alcançar a verdadeira criatividade. Robyn sugeriu que o Cannes Lions poderia incorporar espaços de descanso e relaxamento para os participantes, proporcionando um ambiente onde as ideias pudessem marinar e florescer sem a pressão constante de desempenho imediato.
A Carta Final: Três de Copas
Por fim, a leitura concluiu com a carta Três de Copas, simbolizando amizade, comunidade e conexão emocional. Jen e Robyn concordaram que o coração da economia dos criadores está nas relações autênticas e na capacidade de tocar os sentimentos do público. Robyn observou que os anúncios mais memoráveis são aqueles que evocam emoções profundas, como alegria e nostalgia. Ambas reforçaram que o futuro do marketing de criadores reside em campanhas que falem diretamente ao coração das pessoas, criando conexões genuínas e duradouras.
Reflexões Finais
A sessão de leitura de tarot ao vivo no Cannes Lions 2024 destacou a fusão entre arte e estratégia, mostrando como a tradição do tarot pode oferecer insights valiosos para o futuro do marketing de criadores. Jen e Robyn trouxeram à tona a importância da intencionalidade, da inovação frente aos desafios e da necessidade de equilíbrio entre trabalho e descanso. Acima de tudo, elas enfatizaram que o sucesso na economia dos criadores depende de tocar o coração do público, criando campanhas que ressoem de maneira autêntica e emocional. Com essa abordagem, o Cannes Lions reafirma seu papel como um farol de criatividade e inovação na indústria.
