A conferência de imprensa no último dia do Cannes Lions 2024, presidida por Philip Thomas, chairman do festival, reuniu os presidentes do júri de cada categoria para discutir as tendências, desafios e critérios de avaliação das campanhas inscritas. Cada presidente ofereceu insights valiosos sobre os trabalhos vencedores e os processos de seleção.
Prêmios Brasileiros
Na categoria Glass: The Lion for Change, Cindy Gallop liderou o júri e enfatizou a importância da autenticidade e do impacto social nas campanhas. A AlmapBBDO de São Paulo conquistou o Bronze Lion com a campanha “5 DAYS? GIVE ME A BREAK” para o Dia dos Pais da marca O Boticário. A campanha destacou-se por abordar a paternidade de maneira inovadora e emocional, refletindo o compromisso da marca com questões sociais relevantes.
Na categoria Film Lions, presidida por Tor Myhren, Vice-Presidente de Comunicações de Marketing da Apple Inc., o Brasil brilhou com várias produções premiadas. A série de campanhas “The First Speech”, criada pela Innocean Berlin para a Reporters Without Borders, ganhou três Gold Lions. Essas campanhas abordaram a liberdade de imprensa em países como Rússia, Turquia e Venezuela, e contaram com a coprodução de estúdios brasileiros, incluindo Stink Films São Paulo e Yatta Filmes de Porto Alegre. O impacto dessas campanhas foi amplamente elogiado pela sua criatividade e pela mensagem poderosa sobre a importância da liberdade de expressão.
Ainda na categoria Film Lions, a campanha “47”, produzida pela Canja Audio Culture Curitiba e Zombie Studio São Paulo, recebeu o Silver Lion. Criada para a Café Joyeux, a campanha abordou a conscientização sobre a Síndrome de Down de forma sensível e inovadora, destacando a excelência brasileira em animação e produção de áudio.
Na categoria Sustainable Development Goals, presidida por Gustavo Lauria, co-fundador e Chief Creative Officer da We Believers, a África Creative DDB de São Paulo foi premiada com um Bronze Lion pela campanha da Heinz. Esta campanha se destacou pela sua abordagem criativa e pelo impacto significativo, refletindo o compromisso da Heinz com os objetivos de desenvolvimento sustentável e a responsabilidade social.
Insights da Conferência de Imprensa
Durante a conferência, Cindy Gallop, presidente do júri de Glass: The Lion for Change, destacou a evolução da compreensão sobre a desigualdade de gênero ao longo dos últimos 10 anos. Ela enfatizou a importância da autenticidade nas campanhas e a necessidade de impacto a longo prazo. Gallop mencionou que as campanhas vencedoras não só se destacaram pela criatividade, mas também pela paixão e compromisso dos criadores em usar suas habilidades para promover mudanças sociais.
Tor Myhren, presidente do júri de Film Lions, destacou a diversidade cultural presente no júri, que influenciou significativamente a avaliação das campanhas. Ele mencionou a importância de captar a atenção do público de maneira eficaz e rápida, especialmente com a crescente tendência de formatos curtos em detrimento dos formatos longos. Myhren também ressaltou a transição da publicidade tradicional para o digital, observando que a maioria das inscrições era voltada para plataformas online.
Prasoon Pandey, presidente do júri de Film Craft Lions, focou na importância da qualidade técnica e estética das produções. Ele mencionou que a narrativa visual e a habilidade de contar histórias de maneira envolvente foram cruciais para o sucesso nas categorias de craft. Pandey destacou que os trabalhos vencedores combinaram simplicidade e criatividade de forma a deixar um impacto duradouro nos espectadores.
Gustavo Lauria, presidindo a categoria de Sustainable Development Goals, destacou a relevância de campanhas que promovem mudanças sociais e ambientais significativas. Ele elogiou a campanha da Heinz por sua abordagem inovadora e impacto real, refletindo um compromisso genuíno com os objetivos de desenvolvimento sustentável.
Em resumo
O Cannes Lions 2024 destacou a força e a criatividade das agências e produtores brasileiros, que não apenas exibiram excelência técnica e inovação, mas também abordaram temas de grande relevância social. As campanhas premiadas mostraram o poder da publicidade em provocar mudanças significativas, reafirmando o talento do Brasil no cenário global da comunicação e do marketing.
Repórter Rodrigo Conceição
