Na tarde de quinta-feira assistimos a outro painel repleto de professionais no Palco Rodonde, que ofereceu uma visão profunda sobre o futuro da publicidade desportiva ao vivo.
Os palestrantes incluíram Christine Gambino, diretora de produtos da Flywheel, Lori Shambro, diretora de marketing da Energizer, e Alan Moss, vice-presidente de vendas globais de publicidade da Amazon Ads. A sessão foi moderada por Jameson Fleming, Editor Executivo da Adweek. Os especialistas destacaram como empresas líderes como a Amazon estão investindo em transmissões esportivas ao vivo para não apenas alavancar amplo alcance e bases de fãs apaixonadas, mas também gerar resultados de vendas mensuráveis e diretos.
Sucessos do Prime Video nos esportes
O Prime Video se consolidou como um grande player na transmissão esportiva. As transmissões esportivas com comerciais existem desde os primórdios do Prime Video e os resultados são impressionantes. Um exemplo disso é a idade média dos telespectadores das transmissões da NFL, que é sete anos mais nova que os provedores tradicionais. Os espectadores não são apenas mais jovens, mas também mais engajados e permanecem mais tempo nas transmissões.
Thursday Night Football como modelo de sucesso
Os espectadores do “Thursday Night Football” estão particularmente atentos. As marcas que anunciam durante essas transmissões experimentam um aumento de 59% nas pesquisas de marca em comparação com as transmissões tradicionais da NFL. Esta nova forma de transmissão também atraiu novos anunciantes – 20% dos parceiros publicitários eram novos na NFL no ano passado.
Vantagens das plataformas digitais
Com a crescente popularidade de serviços de streaming como Netflix e Hulu, que também transmitem desporto ao vivo, surge a questão de saber se estamos num ponto de viragem em que redes tradicionais como NBC, ABC e CBS se tornam menos importantes. A Amazon acredita que as plataformas digitais podem alcançar novos públicos e permitir conexões mais profundas com os telespectadores.
Novos grupos-alvo através de plataformas digitais
Uma parcela significativa dos telespectadores do “Thursday Night Football” são os chamados “cortadores de cabos” que não assistem mais à televisão linear. Isto mostra que as ligas têm de reagir às mudanças no comportamento do consumidor e alinhar-se com as plataformas digitais. A Amazon expandiu ainda mais seu envolvimento no esporte e agora também transmite a liga nacional de futebol feminino, a WNBA, a NHL no Canadá e, a partir de 2025, a NASCAR.
Esportes femininos e amadores como mercado em crescimento
Há um crescimento particularmente forte no desporto feminino. Os anunciantes estão interessados nos esportes femininos porque têm fãs apaixonados e oferecem maiores retornos sobre investimentos publicitários. A Amazon expandiu-se nesta área e oferece amplas oportunidades de transmissão e publicidade.
Eficiência econômica e impacto publicitário
Outro foco do discurso foi a viabilidade econômica dos espaços publicitários e a eficácia demonstrável das estratégias publicitárias no Prime Video. Um exemplo disso é a comparação dos custos de publicidade por espectador entre os jogos do Super Bowl e da Black Friday. O custo mais elevado por mil visualizações (CPM) na Amazon é justificado pelas oportunidades de envolvimento mais profundas e pelo aumento de vendas resultante.
Estudo de caso: Energizer
Um estudo de caso ilustra o sucesso do Prime Video. Aproveitando os recursos de publicidade da Amazon, a Energizer alcançou um aumento de 20% nas vendas ao posicionar estrategicamente sua publicidade durante o “Thursday Night Football”. A Energizer também conquistou 20% de novos compradores por meio de rastreamento e retargeting de público-alvo.
Uso de IA e análise de dados
Outro aspecto interessante é o uso de inteligência artificial (IA) e ferramentas avançadas de análise de dados para otimizar estratégias publicitárias e criar publicidade sob medida. Isso permite uma abordagem personalizada aos espectadores e melhora significativamente as taxas de conversão.
Conclusão
Amazon Prime Video se consolidou como uma plataforma revolucionária para transmissão esportiva e publicidade digital. Ao combinar extensa análise de audiência, estratégia de publicidade direcionada e tecnologia inovadora, o Prime Video oferece aos anunciantes e aos telespectadores um grande valor agregado. O futuro do consumo e da publicidade desportiva parece ser mais digital e baseado em dados do que nunca.
