No último dia do Cannes Lions 2024, nos últimos minutos, aconteceu um dos momentos mais inspiradores: a apresentação de Anselmo Ramos e Gaston Bigio, os visionários fundadores da agência GUT, agência do ano em 2023 no Festival. Em uma exibição brilhante de paixão e inovação, estes dois gigantes da publicidade nos mostraram que a coragem de sonhar grande pode não só transformar uma agência, mas também erigir uma referência global, consagrando-se como Agência do Ano no Cannes Lions.
Anselmo Ramos é Cofundador e presidente criativo da GUT, uma agência criativa global independente com escritórios em todo o mundo. Ele, junto com seu cofundador Gaston Bigio, abriu a GUT em 2018 com o objetivo de ser a agência de referência para as maiores marcas do mundo, incluindo Popeyes, Philadelphia Cream Cheese e Tim Hortons, entre outras, que buscam fazer um trabalho corajoso e uma construção de marca ousada a longo prazo. Antes de cofundar a GUT, Anselmo foi cofundador da premiada agência criativa global DAVID, e também foi diretor de criação da Ogilvy Brasil.
Neste ano, a GUT São Paulo conquistou o segundo Grand Prix do Brasil no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2024, nesta quarta-feira, 19 de junho. O case premiado é ‘Handshake Hunt’ para Mercado Livre, que levou o GP de Media
Para pensar
No último dia do Cannes Lions 2024, nos últimos minutos, aconteceu um dos momentos mais inspiradores: a apresentação de Anselmo Ramos e Gaston Bigio, os visionários fundadores da agência GUT. Em uma exibição brilhante de paixão e inovação, estes dois gigantes da publicidade nos mostraram que a coragem de sonhar grande pode não só transformar uma agência, mas também erigir uma referência global, consagrando-se como Agência do Ano no Cannes Lions.
A coragem de uma nova iniciativa
Anselmo Ramos e Gaston Bigio fundaram a GUT em 2018, uma agência independente que rapidamente se tornou sinônimo de inovação e coragem. Esta jornada começou com um sonho audacioso – eles apostaram tudo, até mesmo suas próprias casas, para trazer a GUT à vida. Este foi um ato de fé e crença inabalável em sua visão de criar não apenas uma agência, mas uma marca que incorpora bravura e autenticidade.
A essência de uma marca
Anselmo e Gaston destacaram a importância de construir uma marca em torno de uma única palavra que encapsule sua essência. Para a GUT, essa palavra é “bravura”. Este conceito permeia cada aspecto da agência, desde a seleção de clientes até a cultura interna. E é essa mesma bravura que eles desafiam outras marcas a adotarem.
No palco, eles revelaram o “Gutsy Guide to Brand Building”, um guia que vai além das técnicas de marketing, oferecendo uma perspectiva inspiradora. “Não estamos apenas construindo campanhas; estamos construindo um legado”, afirmaram. Eles enfatizaram que a verdadeira força de uma marca está em sua capacidade de se conectar emocionalmente com o público.
Construindo seu próprio mundo
Um dos pontos mais impactantes da apresentação foi a ideia de “construir seu próprio mundo”. Anselmo e Gaston incentivaram o público a encontrar sua própria palavra – aquela palavra que define a essência da sua marca e sua visão. Eles explicaram que essa palavra está bem na frente de você e que, ao dar-lhe um impulso, você pode levar sua marca ao próximo nível.
Eles provocaram uma reflexão profunda: “Qual é a sua própria palavra que pode construir sua voz?” Ao encontrar e possuir essa palavra, você não apenas define sua marca, mas também cria uma conexão poderosa com seu público.
Construindo o futuro
Ao finalizar, Anselmo e Gaston compartilharam suas visões para o futuro da indústria criativa. Eles enfatizaram a importância de construir mundos confiáveis e autênticos, onde as marcas não apenas vendem produtos, mas criam experiências significativas para seus consumidores. “Cada ícone cultural do mundo é construído em torno de uma ideia central. Para nós, essa ideia é a bravura”, concluíram.
“Saímos do auditório com uma sensação renovada de que estamos na era da autenticidade e da coragem. A apresentação da GUT não foi apenas uma lição de marketing, mas um chamado para todos nós – profissionais de marketing, publicitários, empreendedores – a sermos mais audaciosos, mais verdadeiros e a nunca desistirmos de nossos sonhos. Porque, como Anselmo e Gaston demonstraram, quando você combina paixão com bravura, não há limites para o que pode ser alcançado”, destaca Rodrigo Conceição, enciado especial do AcontecendoAqui ao Cannes Lions 2024.
Reflexão
A apresentação de Anselmo Ramos e Gaston Bigio no Cannes Lions foi um lembrete poderoso de que, no coração de toda grande marca, há um sonho audacioso e a coragem de torná-lo realidade. Eles nos inspiraram a perseguir nossos próprios sonhos com a mesma paixão e determinação, mostrando que, com bravura, podemos transformar nossas visões em legados duradouros.
