Na tarde de quinta-feira, o público no terraço do Palais em Cannes teve a oportunidade de participar de uma sessão inspiradora com Trevor Robinson OBE, fundador e diretor executivo criativo da Quiet Storm. Sob o título “Let’s Talk Humour with Quiet Storm’s Trevor Robinson OBE” (Vamos Falar de Humor com Trevor Robinson OBE da Quiet Storm), Robinson compartilhou insights sobre a arte do humor e suas campanhas marcantes, reconhecidas mundialmente.
Humor como Elemento Inesperado
Robinson iniciou a sessão com uma saudação descontraída e brincou sobre a expectativa de ser engraçado. No entanto, a essência de sua mensagem estava em como o humor muitas vezes surge inesperadamente. “Às vezes, não é intencional, mas os produtos e a seriedade das pessoas podem ser muito engraçados”, explicou ele. Essa comicidade não planejada é frequentemente o resultado de técnicas específicas aplicadas na publicidade.
A História de Sucesso da Campanha da Haribo
Um tema central foi a famosa campanha da Haribo, que está no ar há anos e é reconhecida mundialmente. Robinson explicou que o sucesso da campanha reside em sua simplicidade e autenticidade. “São as coisas engraçadas que as crianças dizem, que então pedimos aos adultos para encenar. Esse contraste dá vida ao humor.” A campanha foi adaptada em vários países e, devido à sua leveza infantil, ganhou muitos prêmios.
O Status de Culto de “You’ve been Tango-ed”
Robinson também relembrou a icônica campanha “You’ve been Tango-ed”, conhecida por seu humor peculiar. Originalmente concebida como uma ideia absurda, onde algo desagradável acontece após consumir o produto, a campanha se tornou um sucesso surpreendente. “Nunca pensamos que as pessoas iriam imitar. Tornou-se tão popular que foi proibida e tivemos que mudar.”
Inspiração de Outras Campanhas Publicitárias
Outro aspecto de sua palestra foi a inspiração de outras grandes campanhas publicitárias. Robinson mostrou um de seus comerciais favoritos, o anúncio do charuto Hamlet, que impressiona pela simplicidade e uso inteligente do humor. “Às vezes, você vê algo e pensa, gostaria de ter feito isso. Isso nos inspira a melhorar.”
A Importância de Assumir Riscos e Criatividade
Por fim, Robinson enfatizou a importância de assumir riscos e ser criativo na publicidade. “Para ter boas ideias, é preciso assumir riscos”, disse ele. Um exemplo foi uma campanha para a revista Heat, na qual a equipe percebeu que os leitores amavam fofocas sobre celebridades, mas tinham vergonha de admitir. Ao transformar essa vergonha em orgulho, criaram uma campanha de sucesso.
Conclusão
A palestra de Trevor Robinson foi uma jornada pelo mundo do humor na publicidade, repleta de anedotas e insights sobre seus processos criativos. Seu sucesso se baseia na capacidade de observar situações cotidianas de forma humorística e transformá-las em campanhas publicitárias inesquecíveis. O evento não apenas entreteve, mas também ofereceu lições valiosas para todos os que trabalham no setor criativo.
Repórter Daniel Spiess
