Direto do Palais de Festivals, a equipe do AcontecendoAqui conversou com dois profissionais de uma das maiores produtoras de áudio do Brasil: Canja Audio Culture, produtora sediada em Curitiba que já ganhou dezenas de Leões, inclusive um Grand Prix, no Cannes Lions e em festivais como o D&AD e Clio.
Filipe Resende, Sócio Fundador e Diretor Musical, e Eduardo Karas, Sócio e Diretor Musical, falam diretamente com o AcontecendoAqui sobre a importância do rádio no festival e também para a comunicação das marcas.
Na entrevista, FIlipe começa comentando sobre algumas das campanhas de sua produtora que ganharam Leões em edições passadas do festival, além das mudanças no mercado e das ferramentas para o uso criativo do áudio.
Durante nossa conversa, eles destacaram o uso da inteligência artificial, que já está presente em 12% das peças inscritas, com tendência de aumento devido ao uso de ferramentas de vídeo e áudio — refletindo uma mudança no mercado.
Ideias simples trazem emoção e humor através do áudio, representando uma síntese de criatividade com grande alcance.
Eduardo menciona que já existem campanhas de áudio utilizando inteligência artificial. Embora ainda não tenham se destacado nesta categoria em Cannes, a tendência é que isso aumente.
Qual é o valor absoluto do rádio?
O rádio possui um valor inestimável, sendo um dos meios de comunicação mais antigos e tradicionais. Ele precede o próprio Festival Cannes Lions, e seu caráter clássico e duradouro destaca sua importância contínua na mídia.
Mesmo com a evolução tecnológica e a emergência de novas plataformas, o rádio mantém sua relevância. Segundo Eduardo, a simplicidade do áudio permite transmitir emoções e histórias de maneira única e eficaz.
A mensagem é clara: inscrevam peças, especialmente agências do Sul, para se encantarem com esta fantástica categoria de comunicação.
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