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Cannes Lions 2024: Impressões e Transformações no Epicentro da Criatividade
21 de Junho de 2024

Cannes Lions 2024: Impressões e Transformações no Epicentro da Criatividade

Ativações e espaços das marcas no lions: o que elas trouxeram para a praia de cannes

 

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O Cannes Lions é o evento mais esperado do ano para profissionais de marketing e publicidade, celebrando a criatividade e a inovação. Reunindo as mentes mais brilhantes do mundo, o festival evolui continuamente. Este ano, notamos uma crescente exclusividade e inovações surpreendentes. O Cannes Lions 2024 traz altos e baixos que refletem as conquistas e desafios dos participantes. Vamos explorar os destaques (e os pontos fracos) desta edição.

 

Distribuição dos Eventos
O festival realmente se expande, não mais centrado apenas no Palais. Com atividades espalhadas pelas praias, cabanas e diversos edifícios, a experiência de Cannes Lions se torna muito mais rica e diversificada.

 

Meta: Inovações e Eventos Memoráveis
A Meta surpreende ao abrir seus eventos para o público e jornalistas. Lembramos da primeira vez que participaram, com eventos privados. Agora, ver a Meta se tornar mais acessível e inclusiva é um sopro de ar fresco. A mudança é notável e muito bem-vinda. Além disso, a Meta realizou uma das melhores festas desta edição, na segunda-feira, com um show incrível da DJ Paris Hilton. Com champanhe à vontade, comida excelente e um ambiente super agradável, a Meta realmente se destaca, proporcionando uma experiência memorável para todos os convidados. Diariamente, a Meta também oferece seminários com profissionais da empresa, discutindo inovações relacionadas ao Reels e promovendo o uso do formato 9×16 na comunicação. O espaço dedicado ao Reels é extremamente agradável e informativo, buscando convencer o público dos benefícios desse formato e você pode acompanhar o nosso conteúdo sobre o Reels no Cannes Lions.

Facebook Beach

 

Microsoft: Criatividade, IA e Inovação na Praia
A Microsoft também tem um espaço muito agradável na praia do Cannes Lions. Com uma temática sobre inteligência artificial – não a IA que é criativa, mas você que é – a Microsoft está de parabéns por abrir seu espaço aos delegados, permitindo que conheçam as inovações que estão trazendo. É um exemplo brilhante de como combinar acessibilidade com inovação e estivemos presente em uma apresentação sobre Criatividade e IA, e o conteúdo poder ser acessado em nosso portal.

Microsoft Beach

 

Pinterest: Criatividade e Interatividade
A cabana Pinterest no Cannes Lions é um dos espaços mais criativos, coloridos e divertidos de todo o evento. Aqui, os delegados podem liberar sua imaginação em diversos workshops interativos, desde a montagem de pins personalizados (pingens) até oficinas de artesanato e design. Além disso, há atividades de pintura, cabana de tatuagens temporárias e muitas outras surpresas que incentivam a expressão artística e a inovação. A atmosfera é vibrante e acolhedora, perfeita para se conectar com outros criativos e explorar novas ideias. É uma experiência imperdível que combina arte, diversão e muita inspiração.

Pinterest Beach

 

Havas Café: Networking, Seminários, Acessibilidade e Excelência
O Havas Café nunca decepciona. Desde que começamos a frequentar, tem sido um dos espaços mais acessíveis e acolhedores do festival. Convidando os participantes para o café, com boas apresentações, palestras, e um espaço agradável e bonito, o Havas Café sempre nos surpreende. A comida, café, vinhos, bebidas e croissants estão sempre à disposição dos delegados. É um verdadeiro oásis no meio da correria do festival.

Havas Cafe Beach

 

TikTok: Iniciativas e Brindes
A TikTok também marca presença com um espaço no Jardim do Carlton Hotel, muito aberto para a visita dos participantes do Cannes Lions. Com boas iniciativas e conteúdo relevante sendo apresentado, a TikTok conquista a atenção de muitos. Além disso, a empresa se destaca pela distribuição de brindes, tornando a experiência ainda mais agradável para os visitantes.

 

Exclusividade dos Eventos na Praia
Desde nossa chegada, fica evidente que a exclusividade toma conta dos eventos nas praias e cabanas. A Google Beach, por exemplo, está muito mais restrita. Apenas VIPs e convidados têm acesso, deixando muitos curiosos de fora. É uma pena, pois o que a Google está apresentando, com foco em produtos e serviços para agências e consumidores, valeria a pena ser compartilhado com um público mais amplo.

 

Yahoo Beach: Restrição e Nostalgia
A Yahoo, que sempre foi acessível aos visitantes do Cannes Lions, muda sua abordagem este ano. Agora, o Yahoo Beach é restrito apenas para convidados. Em 2013, lembramos vividamente da Yahoo super aberta ao público, até realizando o Yahoo Roadshow com um show incrível do cantor e músico Jason Mraz. Comparando com hoje, vemos como a visão das marcas em relação aos participantes do Cannes Lions mudou drasticamente. Quem pode ou não pode participar dos eventos, até mesmo das palestras, reflete uma mudança significativa ao longo de uma década e meia.

Yahoo Beach

 

Avaliações dos Espaços das Marcas durante o Lions
● Nota 10: Microsoft, Meta, Havas Café, TikTok, e o espaço do LinkedIn se destacam por suas inovações, divulgação de produtos, acessibilidade e eventos memoráveis.
● Nota 0: Google e Spotify decepcionam ao manter seus espaços muito restritos, limitando a participação de jornalistas e outros visitantes interessados.

LinkedIn Lounge

 

Cabanas de Agências
Além dos espaços das grandes empresas de tecnologia, várias agências de publicidade também marcam presença com suas cabanas exclusivas. A WPP, Little Black Book e Denso são exemplos de agências que mantêm espaços reservados apenas para convidados. Essas cabanas são geralmente utilizadas para reuniões entre profissionais de empresas e clientes, além de outras pessoas que fornecem serviços para elas. Embora sejam exclusivas, essas cabanas são fundamentais para as interações de negócios que ocorrem durante o festival.

 

Outros Destaques

Dedicação dos Participantes
Uma coisa que nunca deixa de impressionar é a dedicação dos participantes. Mesmo sob um sol escaldante, as pessoas estão dispostas a esperar longas filas para participar dos eventos nas cabanas. Esse comprometimento mostra como o Cannes Lions se tornou mais do que apenas os eventos no Palais. É uma celebração que se espalha pelas praias e prédios ao longo da Croisette.

Palestras: Um Jogo de Roleta
Assistir a uma palestra no Cannes Lions pode ser um verdadeiro jogo de roleta. Algumas palestras, com títulos fantásticos, acabam sendo mais um clickbait, focadas em promover os serviços das empresas do que realmente entregar conteúdo de valor. Outras, com nomes menos conhecidos, surpreendem com insights valiosos e conteúdos ricos. Às vezes, percorremos 2-3 km do Palais até a última cabana na praia, apenas para descobrir que o evento não é tão bom quanto esperávamos. Outras vezes, encontramos eventos pequenos, quase desapercebidos, que se revelam fantásticos. Estar em Cannes é também uma questão de sorte em encontrar o melhor conteúdo disponível.

Desafios de Hospedagem
Quem já tentou se hospedar em Cannes durante o festival sabe do que estou falando. Mesmo com um ano de antecedência, conseguir um hotel bom e acessível é quase impossível. Muitos de nós acabamos em áreas mais afastadas, como Cannes La Boca ou Golf Juan, em Vallauris, a 3-5 km do Palais. Não é o ideal, mas faz parte da experiência de estar aqui.

Impacto da Chuva Forte
E que manhã de quinta-feira! Desde que começamos a cobrir Cannes em 2013, nunca vimos uma chuva tão forte. Muitos eventos foram encerrados até que tudo estivesse seco. Foi um lembrete de que, por mais planejados que estejamos, a natureza sempre pode nos surpreender. A organização não estavá preparada para isso, mas fez o possível para contornar a situação.

Wrap-up
A 71ª edição do Cannes Lions destaca-se pela exclusividade e acessibilidade, enfrentando desafios logísticos e mostrando a dedicação dos participantes. Desde a restrição de acesso no Google Beach e Yahoo Beach até a abertura do espaço da Meta e suas festas incríveis, passando pela excelência do Havas Café e a inovação da Microsoft e TikTok, vivemos altos e baixos. A falta de opções saudáveis de alimentação, a chuva inesperada e a imprevisibilidade das palestras foram desafios superados com resiliência. Esta edição prova que, apesar das dificuldades, o espírito de inovação e criatividade continua a brilhar em Cannes.
Essas impressões refletem as mudanças, desafios, emoções e experiências vividas, destacando a exclusividade, acessibilidade, infraestrutura, comprometimento dos participantes, alimentação, impacto climático, excelência do Havas Café, a sorte necessária para boas palestras e a inovação da Microsoft, TikTok e outras marcas.


Repórter Guilherme da Luz

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