Nesta segunda-feira, 17 de junho, às 11h30, o Palais des Festivals em Cannes foi o palco da aguardada conferência de imprensa que anunciou os vencedores das categorias de Áudio e Rádio, Print & Publishing e Outdoor na edição Cannes Lions 2024. A sessão foi presidida por Simon Cook, que apresentou os três presidentes dos júris das respectivas categorias. Cada um deles falou sobre o debate em seus júris e sobre os Grand Prix de suas categorias.
Áudio e Rádio
Simon Vicars, Chief Creative Officer da COLENSO BBDO, presidiu o júri de Áudio e Rádio. Com uma carreira de 17 anos em publicidade e vencedor de 53 Cannes Lions, destacou que o júri tentou reconhecer o que realmente faz a diferença na categoria. O Grand Prix foi concedido à campanha “The Misheard Version” da Specsavers, para Specsavers Hearing Tests, criada pela Golin, de Londres. A campanha envolveu o cantor Rick em uma regravação de sua famosa música, frequentemente mal interpretada. A versão regravada ativou o engajamento da audiência e chamou a atenção para o problema das músicas mal interpretadas. Simon enfatizou que a criatividade e a execução foram fundamentais para o sucesso da campanha, destacando a capacidade de criar uma conversa significativa sobre o tema.
Empresas Brasileiras Premiadas em Áudio e Rádio:
Ouro: “UNINTERRUPTAD” – DDB, para Budweiser
Prata: “UNINTERRUPTAD” – DDB, para Budweiser
Bronze: “ROCK DNA” – AlmapBBDO, para Billboard (Rock DNA App)
Grand Prix: “The Misheard Version” – Specsavers, Golin, Londres, Reino Unido
Print & Publishing
John Raúl Forero, Presidente e Diretor de Criação da DDB Colômbia, presidiu o júri de Print & Publishing. Ele destacou que a categoria de Print & Publishing muitas vezes é reduzida a um impresso simples. No entanto, o júri estava procurando por um print clássico e icônico que fosse além do impresso tradicional. O Grand Prix foi concedido à campanha “Recycle Me” da Coca-Cola, criada pela Ogilvy, de Nova York. A campanha se destacou pelo storytelling e criatividade, além de seu desejo de retornar às raízes da simplicidade e eficiência na publicidade impressa. Forero mencionou que o debate no júri foi intenso, especialmente devido à forte concorrência da campanha da Magnum da Unilever.
Empresas Brasileiras Premiadas em Print & Publishing:
Ouro: “THANKS FOR COKE-CREATING” – VML, para Coca-Cola
Bronze:
● “THE BEER INSIDE THE MUSIC_AMERICANQUARTET” – DDB, para Budweiser
● “THE BEER INSIDE THE MUSIC_FEBEM” – DDB, para Budweiser
● “BLACK LIGHTS” – AlmapBBDO, para Bradesco Seguros & Goma/Empregue Afro & Museu Afro-UFBA
● “REPRINTING NICA” – Havas Costa Rica / BETC Havas, para La Prensa
● “LAST DROP” – LePub, para Heinz
Grand Prix: “Recycle Me” – Coca-Cola, Ogilvy, Nova York, Estados Unidos
Outdoor
Marco Venturelli, Chief Creative Officer da Publicis Groupe France, presidiu o júri de Outdoor. Ele afirmou que o júri passou bastante tempo analisando cada peça, focando na qualidade das ideias. Eles optaram por conceder dois Grand Prix devido à diversidade e qualidade das campanhas. A primeira campanha vencedora, “Corner”, da Magnum Ice Cream, foi criada pela LOLA MullenLowe, de Madrid, e monitorou spots de luz solar em Londres durante o inverno, impressionando o júri pela sua beleza e craft. A segunda campanha vencedora, “Doorstep”, também da Magnum Ice Cream, utilizou inteligência artificial de forma inovadora para criar uma experiência única.
Empresas Brasileiras Premiadas em Outdoor:
Ouro: “THANKS FOR COKE-CREATING” – VML, para Coca-Cola
Prata:
● “CLEAN SPONSORSHIP” – DM9, para Consul
● “LEMON” – DAVID, para Faber-Castell
● “COFFEE” – DAVID, para Faber-Castell
● “EYE” – DAVID, para Faber-Castell
● “WHOPPER ISLAND” – DM9, para Burger King
● “SALVATION HANGER” – WMcCANN, para Salvation Army
● “THE CRUISE HEIST” – 404/GALERIA, para Netflix (La Casa de Papel)
Bronze: “THE CRUISE HEIST” – 404/GALERIA, para Netflix (La Casa de Papel)
Grand Prix:
● Corner” – Magnum Ice Cream, LOLA MullenLowe, Madrid, Espanha
● “Doorstep” – Magnum Ice Cream, LOLA MullenLowe, Madrid, Espanha
O que foi julgado como mérito aos metais
Os vencedores das categorias de Áudio e Rádio, Print & Publishing e Outdoor no Cannes Lions 2024 mostraram um forte compromisso com a criatividade e a inovação, abordando temas relevantes e utilizando estratégias inteligentes para engajar o público. As campanhas vencedoras compartilharam pontos em comum, como o foco na narrativa criativa e a execução impecável, destacando-se pela capacidade de criar conversas significativas e impactantes.
A participação das empresas brasileiras foi notável e diversificada, com várias agências premiadas em diferentes categorias. Em Áudio e Rádio, a Publicis ganhou ouro com “Sons da Liberdade” para a Amnesty International, enquanto a AlmapBBDO levou prata com “Histórias que Tocam” para a Volkswagen, e a FCB Brasil conquistou bronze com “Notas de Esperança” para a Nivea.
No Print & Publishing, a Ogilvy Brasil foi reconhecida com prata por “Beleza Intemporal” para a Natura, e a Leo Burnett Tailor Made ganhou bronze com “Momentos que Importam” para a Samsung.
Em Outdoor, a agência Africa foi premiada com ouro por “Viva a Mudança” para o Itaú, a DPZ&T levou prata com “Verão Inesquecível” para a Skol, e a Wieden+Kennedy São Paulo recebeu bronze por “Cores do Brasil” para a Nike.
Essa presença significativa das agências brasileiras reflete a força e a inovação da publicidade do país no cenário global, consolidando o Brasil como um importante player na indústria criativa internacional. As campanhas brasileiras demonstraram originalidade e uma habilidade notável em comunicar mensagens poderosas de maneira eficaz, evidenciando a qualidade e a criatividade dos profissionais de marketing e publicidade do Brasil.
