No Cannes Lions 2024, uma das sessões mais aguardadas foi “How to Build an Empire Like a Creator?”. Este painel contou com a presença de figuras proeminentes do mundo dos criadores de conteúdo: Zack Honarvar e Kate Ward, da Creator Now, e Thomas Brag e Ammar Kandil, do Yes Theory. Moderada por Jamie Gutfreund, a discussão ofereceu insights valiosos sobre como transformar conexões com o público em empreendimentos globais e lucrativos.
Construindo uma Comunidade Global
Os membros do Yes Theory destacaram a trajetória única e inspiradora da equipe, que já existe há quase uma década. Desde o início, não se tratava apenas de criar conteúdo cativante, mas de construir uma comunidade global de nove milhões de pessoas. Para ilustrar o impacto dessa comunidade, eles mencionaram os encontros organizados em mais de 50 países, que incluem desde conhecer estranhos até realizar casamentos. Esse movimento transcende o simples conteúdo, promovendo experiências reais e significativas que envolvem diretamente seus seguidores e incentivam a criação de laços profundos.
Thomas Brag e Ammar Kandil explicaram que um dos pilares do Yes Theory é a crença de que “um estranho é apenas um amigo que você ainda não conheceu”. Essa filosofia os levou a realizar desafios e experiências ao redor do mundo, como viajar para lugares remotos e interagir com as pessoas locais, sempre buscando criar conexões genuínas e impactantes. Eles acreditam que os momentos mais emocionantes e significativos da vida acontecem fora da zona de conforto.
Construindo uma Marca Significativa
Thomas Brag e Ammar Kandil compartilharam suas perspectivas sobre a filosofia central que guia o Yes Theory. Desde o início, a intenção não era apenas criar um negócio, mas algo maior e mais significativo do que eles próprios. Essa filosofia, descoberta através das experiências de “Yes Theory” e “Seek Discomfort”, tornou-se um movimento autêntico, adotado por sua audiência. Eles explicaram que a construção de algo duradouro no YouTube e na internet depende de um propósito claro e compartilhado.
A filosofia que diferencia o Yes Theory é seu foco em experiências e conexões que transcendem o conteúdo digital. Quando fãs abordam Thomas e Ammar nas ruas, a conexão é menos sobre os indivíduos e mais sobre a filosofia e o impacto que ela teve em suas vidas. Para eles, esse é o aspecto mais gratificante de toda a experiência. Além disso, destacaram que sua estratégia de negócios é impulsionada por um desejo de criar valor e significado, em vez de apenas buscar lucro.
Recusando Negócios
Durante a sessão, foi revelado que o Yes Theory se recusou a trabalhar com várias grandes empresas, mesmo quando apresentadas com ofertas lucrativas. Eles enfatizaram a importância de manter a autenticidade e a integridade de sua marca. Trabalhar com empresas que não compartilham seus valores ou que poderiam comprometer a mensagem do Yes Theory foi uma linha que decidiram não cruzar. Entre as empresas recusadas estão aquelas relacionadas a jogos de azar, apostas e produtos que eles acreditam não estarem alinhados com os princípios e a missão do Yes Theory. Esse compromisso com seus princípios é uma parte fundamental do sucesso e da longevidade do Yes Theory.
Interatividade e Premiações
A sessão não foi apenas informativa, mas também interativa. Para envolver ainda mais o público, os palestrantes organizaram uma atividade onde os participantes deveriam se agrupar de acordo com o mês e dia de nascimento. Essa dinâmica reforçou a importância das conexões humanas, um tema central da filosofia do Yes Theory.
Além disso, houve um momento de descontração com um jogo de pedra, papel e tesoura, onde quatro participantes sortudos ganharam viagens de helicóptero. Esse tipo de interação lúdica e recompensadora exemplifica a abordagem do Yes Theory de criar experiências memoráveis e significativas para sua comunidade.
Em conclusão
A sessão “How to Build an Empire Like a Creator?” no Cannes Lions 2024 foi uma oportunidade valiosa para aprender com alguns dos criadores mais inovadores e inspiradores do mundo. Através de suas histórias e experiências, os palestrantes demonstraram que construir um império como criador vai muito além do conteúdo. Trata-se de criar uma comunidade global, promover conexões humanas profundas e manter uma filosofia significativa e duradoura. Essa abordagem única é o que transforma criadores de conteúdo em líderes de movimentos globais, capazes de inspirar e impactar milhões de pessoas ao redor do mundo.
Repórter Rodrigo Conceição
