A palestra “Five Steps to Make the Impossible, Possible”, apresentada por Danilo Boer, Global Creative Partner da FCB, destacou a parceria entre Michelob ULTRA e FCB, que tem empurrado os limites da inovação em esportes, tecnologia e entretenimento. A seguir, exploramos cada etapa e campanha mencionada na apresentação, mostrando como essa colaboração conseguiu redefinir a experiência do consumidor.
Encontre um Propósito Atemporal
Para começar, Boer enfatizou a importância de encontrar um propósito atemporal para qualquer projeto de marca. No caso da Michelob ULTRA, a marca, conhecida por ser uma cerveja de baixo teor calórico, desenvolveu a ideia central de que “só vale a pena se você aproveitar”. Esta linha, criada há oito anos pela equipe da FCB, se tornou o núcleo de todas as iniciativas da marca, conectando-se ao estilo de vida ativo e social dos consumidores. A ideia é que não se deve escolher entre levar uma vida ativa e desfrutar de uma cerveja; ambas as coisas podem coexistir.
Conecte-se à Cultura
O segundo passo é conectar o propósito atemporal à cultura atual. Durante a pandemia de Covid-19, a NBA enfrentou o desafio de realizar jogos sem a presença de fãs. Michelob ULTRA, sendo uma grande patrocinadora da NBA, teve que inovar para manter a conexão com o público. A solução foi cercar a quadra da NBA com fãs digitais, trazendo a alegria dos jogos de volta, mesmo sem público presente. Este foi um exemplo claro de como a marca utilizou entretenimento, esporte e tecnologia para manter a relevância durante um momento crítico.
Não Tenha Medo do Novo
Adotar novas ideias e tecnologias é essencial para inovar. Em 2022, Michelob ULTRA e FCB aproveitaram a crescente conversa sobre saúde mental no esporte, criando a campanha onde John McEnroe jogou uma partida de tênis contra uma versão virtual de si mesmo. Utilizando inteligência artificial avançada e dados detalhados das partidas anteriores de McEnroe, foi possível replicar fielmente seu estilo de jogo. Esta campanha não só inovou tecnologicamente, mas também abordou questões emocionais, mostrando como a tecnologia pode trazer novas dimensões ao esporte e ao entretenimento.
Crie Conteúdo que as Pessoas Querem Assistir
Para se destacar, é necessário criar conteúdo envolvente e que atraia o público. Michelob ULTRA e FCB fizeram isso ao desenvolver uma experiência única para Cameron Black, um fã cego que se tornou comentarista oficial de um jogo da NBA graças a uma tecnologia de áudio espacial inovadora. A tecnologia permitiu que Cameron entendesse a dinâmica do jogo em tempo real, o que foi um marco tanto para ele quanto para a comunidade de deficientes visuais. Este evento foi transformado em um documentário, mostrando o impacto positivo da inovação tecnológica na vida das pessoas e alcançando reconhecimento em festivais de cinema.
Encontre Parceiros Excelentes
Finalmente, o sucesso dessas iniciativas não seria possível sem grandes parceiros. A parceria entre Michelob ULTRA, FCB, Williams Racing, ESPN e outros demonstra a importância de encontrar aliados que compartilhem a mesma visão e vontade de realizar o impossível. Por exemplo, para a criação da primeira corrida real versus virtual em Silverstone, a colaboração entre essas entidades foi crucial. Utilizando milhões de pontos de dados para recriar as corridas de grandes pilotos do passado, a campanha trouxe uma nova forma de engajamento para os fãs de Fórmula 1, mostrando o potencial ilimitado da tecnologia quando bem aplicada.
Recapitulando
Para recapitular, aqui estão os cinco passos detalhados para realizar o impossível:
1. Defina um Propósito Central e Duradouro: Estabeleça um conceito principal que guie todas as ações e decisões da marca, proporcionando consistência e direção ao longo do tempo.
2. Aproveite as Tendências Culturais: Alinhe o propósito da marca com eventos e tendências contemporâneas para manter relevância e conexão com o público.
3. Explore Novas Tecnologias: Adote abordagens inovadoras e tecnológicas sem medo, destacando-se no mercado e oferecendo experiências únicas aos consumidores.
4. Crie Conteúdo Atraente: Desenvolva materiais que capturem e mantenham a atenção do público, garantindo que a marca se torne uma parte essencial de suas vidas.
5. Forme Parcerias Estratégicas: Colabore com parceiros que compartilhem a mesma visão e paixão pela inovação, ampliando o alcance e o impacto das campanhas e projetos da marca.
Seguindo esses passos, as marcas podem transformar ideias aparentemente impossíveis em realizações concretas, inovadoras e inspiradoras, solidificando seu lugar no mercado e na mente dos consumidores.
Repórter Rodrigo Conceição dos Santos