Na segunda-feira, 17 de junho, de 13:15 às 13:45, no palco Rotonde durante o evento Contagious, ocorreu a palestra “44 ways to Win in 2029” (44 maneiras de vencer em 2029). A sessão foi conduzida por Katrina Stirton-Dodd, Editora Geral, e Alex Jenkins, Diretor Editorial, ambos da Contagious. O objetivo da palestra foi fornecer um guia abrangente sobre o futuro próximo do marketing, destacando as tendências mais interessantes que moldam a cultura, a tecnologia e a inovação, e como essas forças podem se desenvolver nos próximos cinco anos.
À medida que a indústria da publicidade se prepara para premiar a criatividade mais eficaz dos últimos anos, a Contagious está voltada para o futuro. Durante a sessão, foram examinados os desafios e oportunidades que podem surgir na próxima meia década. A palestra apresentou exemplos marcantes de marcas que já estão aproveitando essas tendências criativamente e ofereceu lições valiosas sobre como vencer em 2029.
Neste resumo, compilamos as 44 dicas essenciais discutidas na palestra. As primeiras 27 dicas apresentam previsões um tanto negativas sobre o futuro, destacando desafios que podem surgir. As 17 dicas finais são orientações atemporais sobre o que você precisa focar e valorizar para ter sucesso.
Previsões e Tendências
Prever o futuro é super fácil, ou pelo menos parece ser. No entanto, Philip E. Tetlock, uma autoridade na ciência das previsões, alerta que a precisão das previsões de especialistas tende a cair ao nível do acaso após cinco anos. Portanto, enquanto a tentativa de prever o futuro pode ser tentadora, é importante lembrar que não há uma única maneira garantida de vencer. O sucesso pode ser alcançado de várias maneiras e adaptar-se às circunstâncias em constante mudança é essencial.
Adaptação ao Mercado
Para vencer em 2029, é fundamental estar preparado para tendências nostálgicas, como a nostalgia dos anos 2000, que podem influenciar comportamentos e preferências de consumo. Além disso, é importante apelar para gamers que não se consideram gamers. Muitos jogadores, especialmente os mais casuais, não se identificam com o rótulo de “gamer”, mas ainda assim gastam tempo e dinheiro em jogos. Adaptar suas estratégias para alcançar este público pode abrir novas oportunidades.
A demanda por soluções acessíveis e eficazes para a perda de peso, como alternativas mais baratas ao Ozempic e Wegovy, está crescendo. Atender a esses consumidores pode atrair uma grande base de clientes. Da mesma forma, preparar-se para servir consumidores que fazem uso de cannabis pode ser vantajoso, dado o aumento da legalização e aceitação da substância.
Transformação Social
Redefinir a noção de família é crucial, pois a estrutura familiar está mudando. Com mais gerações vivendo juntas e mais pessoas alugando em vez de comprar, adaptar-se a essas mudanças pode ser a chave para o sucesso. Entender seus compradores emergentes é essencial para ajustar suas estratégias de marketing e comunicação. A nova geração de consumidores tem diferentes expectativas e comportamentos de consumo, e alcançá-los de maneira eficaz requer um entendimento profundo de suas necessidades e desejos.
Estratégias de Mídia
Ganhar a internet todos os dias é uma meta ambiciosa, mas possível, como demonstra Gregory Fass, da Liquid Death. Eles se dedicam nas redes sociais para “ganhar a internet” diariamente, fazendo coisas como mercadorias excêntricas, colaborações improváveis e competições para realmente ganhar um jato. Essa abordagem criativa e ousada atrai atenção e engajamento.
Mesmo com o aumento do tráfego de bots, o foco deve permanecer nos usuários humanos. Criar conteúdo relevante e atraente é fundamental para se destacar em um ambiente cada vez mais competitivo e caro. Estar efetivamente negativo online também pode ser uma estratégia eficaz. Estudos mostram que palavras negativas em títulos aumentam a taxa de cliques. Utilizar um toque de negatividade pode aumentar o engajamento.
Confiança e Força de Trabalho
Investir em confiança é crucial, pois a confiança na mídia está em declínio há anos. Marcas precisam compensar essa desconfiança através de transparência e autenticidade. A marca de cuidados com a pele The Ordinary é um exemplo de como a transparência total pode gerar confiança. Eles colocam ciência e ingredientes em primeiro plano, desde a embalagem até os anúncios, e essa abordagem lhes garantiu a confiança dos consumidores.
Entender sua força de trabalho emergente e a tendência crescente de carreiras freelance é essencial. Muitos jovens estão optando por carreiras freelance, e as empresas devem ajustar suas práticas de gestão para acomodar esta tendência. Além disso, a IA e a automação estão transformando o mercado de trabalho. Um estudo da IBM descobriu que 40% da força de trabalho precisará ser requalificada até 2027. Investir na requalificação dos funcionários é essencial para mantê-los relevantes e produtivos.
Integração de IA
Tratar seu negócio como um microcosmo do mundo e adotar a IA é fundamental. A combinação de trabalho humano e digital, conhecida como “centauro”, pode superar as máquinas mais avançadas. Adotar uma abordagem híbrida maximiza a eficácia e inovação. Geoffrey Hinton, o padrinho da IA, acredita que a superinteligência artificial estará conosco até o final da década e que quase todos os especialistas em IA acreditam que ela superará a inteligência humana.
Com a rápida melhoria das capacidades da IA, é crucial adotá-la e integrá-la rapidamente para manter a competitividade. Trabalhar com IA de forma prática, sem se apaixonar pelo hype, é essencial. Construir uma agência única, alimentada por IA, pode oferecer vantagens significativas em termos de eficiência e inovação. Além disso, integrar capacidades de IA internamente permite maior controle e personalização das soluções tecnológicas.
Resiliência e Inovação
Ignorar previsões sobre o futuro e focar no presente e nas tendências atuais pode ser uma estratégia mais confiável. Concentre-se no que não mudará. Construir estratégias em torno de elementos estáveis, como sugere Jeff Bezos, proporciona uma base sólida para o crescimento a longo prazo.
Eliminar atividades que parecem trabalho, mas não geram resultados significativos, é essencial. A produtividade real pode não parecer produtividade enquanto está acontecendo. Teresa Amabile, professora de Harvard, destaca que gerentes não matam a criatividade de propósito, mas na busca de produtividade, eficiência e controle, acabam minando a criatividade.
Atrair grandes pessoas, especialmente aquelas que não são como as que você já tem, é fundamental para o sucesso. Diversidade é um fator chave para a eficácia, e equipes diversas têm mais chances de sucesso. Manter uma mentalidade desafiadora, mesmo ao alcançar a liderança, é essencial para continuar crescendo e inovando.
Trabalhar com melhores clientes, aqueles cujas ambições estão alinhadas com as suas, é benéfico para o crescimento contínuo. Manter relacionamentos de longo prazo com esses clientes pode levar a um trabalho excepcional e gratificante.
Criatividade e Colaboração
Ser criativo é crucial para o sucesso. Campanhas criativas são mais eficazes e têm maior impacto nas vendas. Atividades simples, como caminhar, podem aumentar significativamente a criatividade. Incentivar caminhadas colaborativas e criar fronteiras porosas entre suas equipes permite a polinização cruzada de ideias e pessoas, levando a inovações inesperadas e valiosas.
Lembrar-se de que você está resolvendo problemas, não quebra-cabeças, é importante. Não há uma única maneira correta de resolver um problema. Manter a mente aberta para diferentes abordagens e soluções pode levar ao sucesso.
Finalmente, a maneira como você reage aos desafios futuros pode determinar seu sucesso. Quando a vida lhe dá limões, não faça limonada. Faça a vida pegar os limões de volta. Exija ver o gerente da vida. Essa atitude proativa e positiva pode transformar desafios em oportunidades e levar ao sucesso em 2029 e além.
Em Resumo
De maneira geral, a mensagem passada por Katrina Stirton-Dodd e Alex Jenkins foi clara: estar preparado para um futuro incerto exige tanto a compreensão das tendências emergentes quanto a valorização de princípios atemporais. As primeiras 27 dicas apresentaram um panorama de previsões desafiadoras sobre o futuro próximo, destacando as dificuldades e transformações que podemos enfrentar. As 17 dicas finais, por outro lado, ofereceram orientações sólidas e perenes sobre como focar em elementos estáveis e práticas eficazes para garantir o sucesso contínuo.
A palestra “44 ways to Win in 2029” atraiu uma grande audiência no palco Rotonde, com a sala cheia de participantes atentos, muitos dos quais anotando e filmando cada detalhe da apresentação.
Para aqueles que desejam revisar o conteúdo completo ou não puderam comparecer, é possível baixar os slides da apresentação neste link.
Aproveite as lições compartilhadas e esteja preparado para enfrentar os desafios e aproveitar as oportunidades que o futuro reserva.
