Simon Vicars, da agência Colenso BBDO da Nova Zelândia e presidente da Categoria Áudio e Rádio, concedeu uma entrevista exclusiva ao AcontecendoAqui em Cannes, revelando tendências e insights para a comunicação nesse meio.
O julgamento da categoria foi concluído, e os vencedores serão homenageados com um Grand Prix e quatro Leões de Ouro na noite de segunda-feira no Palais de Festivals.
Você pode acompanhar o artigo completo sobre os vencedores através deste link.
Discutindo tendências e como agências e anunciantes devem se preparar para as futuras comunicações neste meio, Simon enfatizou o ressurgimento do humor e seu papel crucial nas discussões criativas visando alcançar resultados ótimos para os anunciantes.
Quais são as tendências apresentadas este ano?
Como mencionado, o humor está fazendo um retorno significativo, algo que Simon considera muito positivo. Ele destacou o desafio de criar uma campanha que realmente diverte o público-alvo e também os jurados desta categoria no Cannes Lions, apontando como a campanha da Specsavers, que ganhou o Grand Prix, quase fez os jurados chorarem de rir pela qualidade do material apresentado em 2024.
Marcas que realmente se dedicam ao Craft e expandem suas ideias são reconhecidas e podem transformar culturas com seus conceitos inovadores.
Simon também observou que este ano ainda não viu ideias sendo totalmente exploradas em plataformas como podcasts e outros espaços de áudio. Ele encorajou uma exploração mais ampla e profunda da categoria Áudio em outros meios para o próximo ano, com ideias ainda mais cativantes e memoráveis.
Repórter Guilherme da Luz
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