Esi Eggleston Bracey compartilha insights no Cannes Lions 2024
Nesta quarta-feira, 19 de junho, o palco do Lumière Theatre no Palais de Cannes foi iluminado pela presença de Esi Eggleston Bracey, diretora de Crescimento e Marketing da Unilever. Bracey apresentou uma palestra que certamente se tornou uma das mais memoráveis do Cannes Lions 2024.
Com uma carreira sólida e vasta experiência na indústria de marketing, Esi Eggleston Bracey é reconhecida por sua habilidade em impulsionar o crescimento e a inovação. Sua apresentação, intitulada “That’s it. That’s the talk.”, abordou de maneira envolvente e profunda as estratégias da Unilever para alcançar a superioridade da marca.
Imperdível Superioridade e Criatividade da Marca
Bracey destacou que a chave para que uma marca seja preferida e desejada é entregar uma superioridade de marca inegável. Ela enfatizou que a criatividade é central para alcançar esse objetivo, motivo pelo qual a Unilever foi nomeada Cannes Lions Creative Marketer of the Year 2024. “Está no nome. Você! Isso é a palestra. Mas, falando sério, deixe-me falar sobre você”, disse Bracey, introduzindo uma reflexão sobre o papel dos consumidores e dos profissionais de marketing.
O Consumidor como Inspiração
Bracey explicou que, para a Unilever, o consumidor vai além de uma simples entidade a ser vendida. É essencial ver a pessoa como um todo, compreendendo suas necessidades e desejos que podem não ser óbvios ou articulados. “Você tem que observá-los para descobrir esses aspectos e, então, surpreendê-los”, afirmou Bracey.
O Profissional de Marketing como Criador
Para Bracey, os profissionais de marketing devem libertar-se de seus vieses e ver as pessoas como realmente são, utilizando suas habilidades, paixões e experiências para atender às necessidades e desejos não preenchidos das pessoas. “Quando digo você, tem dois significados. Você, pessoas, como nossa musa, e você, o criador, que traz à vida como vê o mundo e as pessoas ao redor para ajudá-las”, explicou.
Beleza Real e Inteligência Artificial
A palestra também abordou o impacto da inteligência artificial na percepção da beleza. Bracey falou sobre a pressão que mulheres e meninas sentem para se conformar a certos padrões de beleza, exacerbada pelas imagens artificialmente geradas online. Ela destacou a importância do trabalho da Unilever com a campanha Dove pela Real Beleza e a Crown Act, que combate a discriminação baseada em cabelo nos Estados Unidos.
Iniciativas Transformadoras
Bracey compartilhou sua própria experiência pessoal com a aceitação de seu cabelo natural e a luta contra os padrões de beleza impostos. Ela destacou o impacto da Crown Act, que já foi aprovada em 26 estados dos EUA e em mais de 50 cidades, graças ao compromisso da Dove com a beleza real. “Iniciativas como o movimento Crown Act são importantes porque as demografias estão mudando em todo o mundo”, disse Bracey.
Campanhas de Sucesso
A campanha “Dirt is Good” foi outro exemplo de sucesso mencionado por Bracey. Com a ideia contrária de que a sujeira é boa, a Unilever transformou marcas de lavanderia, mostrando que se sujar faz parte do crescimento e da experiência. Bracey elogiou Tati, Vice-Presidente Global de Dirt is Good, por sua conexão pessoal com a marca e seu trabalho em celebrar histórias humanas que refletem a resiliência da marca.
Em resumo
A palestra de Esi Eggleston Bracey no Cannes Lions 2024 foi uma demonstração inspiradora de como a Unilever continua a liderar com criatividade e inovação. A visão de Bracey sobre a importância de ver o consumidor como um todo e o papel dos profissionais de marketing em trazer suas próprias experiências para criar campanhas significativas ressoou profundamente com o público presente.
Repórter Rodrigo Conceição
