Além de anunciar presença na edição 2021 do Rock in Rio, a marca de salgadinho da Pepsico, Doritos, conquistou o Prêmio Atitude Sustentável deste ano.
Em cerimônia realizada no Palco Mundo, no último dia do evento, executivas da PepsiCo receberam das mãos de Thiago Amaral, responsável por acessibilidade do festival, o prêmio na categoria Stand, com Doritos Rainbow. Os critérios analisados para a definição dos ganhadores foram atitudes sustentáveis na empresa – dentro e fora da Cidade do Rock, mobilidade, energia, gestão de água, cadeia de valor, gestão de resíduos, reutilização e reciclagem, condições de trabalho, comunicação com o público, espaço e legado.
O prêmio reconhece parceiros em três categorias: Stand, Loja e Fornecedores.“Acreditamos que Sustentabilidade e Diversidade caminham lado a lado, integrados à estratégia de negócios. E entendemos que é preciso estender a conversa para um cenário de inclusão, ao proporcionar diversão acessível para todas as pessoas com respeito, conforto e igualdade. Diversidade e inclusão são uma jornada para nós na companhia, por isso, este reconhecimento nos deixa extremamente contentes”, conta a VP de Marketing da PepsiCo Brasil Alimentos, Daniela Cachich.
Desde 2017, o Rock in Rio oferece estrutura para receber Pessoas com Deficiência, através do Centro de Serviços PCD. Neste ano, pela primeira vez uma marca patrocinou esses espaços e serviços. Doritos, em parceria com o festival, ofereceu uma série de iniciativas para garantir maior comodidade para este público como kits livres, oficina de reparos para os cadeirantes e intérpretes de libras.
Já as pessoas com deficiência visual contaram com mapas táteis e audiodescrição para identificar a atmosfera do festival munidos de fone de ouvido com narração em tempo real sobre tudo o que aconteceu ao vivo no Palco Mundo e detalhes sobre os ambientes do festival, incluindo rotas de como se chegava até o balcão de informações. Além disso, foram disponibilizadas vans adaptadas – com serviço de shuttle exclusivo para PCD – garantindo mais conforto na chegada à Cidade do Rock, e ainda carrinhos de golf que auxiliaram na locomoção entre as plataformas dos palcos Mundo, Sunset e New Dance Order.
Por meio do mote “Nada é mais bold do que ser você mesmo”, a campanha de Doritos Rainbow elevou o patamar da conversa sobre diversidade em 2019 e, desta vez, fez um convite a todos para unirem suas diferenças e colorirem juntos a Cidade do Rock como o salgadinho oficial do Rock in Rio.
