Atenta à política de diminuição de plástico no mundo, a rede de fast food Burger King anuncia que está removendo os brinquedos de plástico de seus combos infantis. A iniciativa é parte da campanha “The Meltdown”, que incentiva o público a levar brinquedos de plástico velhos para uma loja da rede até o dia 30 de setembro. Todos os brinquedos serão derretidos e reaproveitados em áreas de recreação infantil.
De acordo com a empresa, a reciclagem e a eliminação desses brinquedos economizarão cerca de 320 toneladas de plástico descartável. A mudança também acontece seguindo os apelos mundiais por uma menor utização de plásticos.
Com idealização pela agência Jones Knowles Ritchie, a campanha contempla também – no digital – vários personagens “derretidos”, entre eles: o coelho Beep Beep, o robô Sr. Hugglesworth e o dinossauro Roary.
