A Nestlé fechou seu primeiro grande projeto de conteúdo multiplataforma com a Globo, envolvendo as marcas Leite Moça®, Chocolates Garoto, Nestlé Professional e Receitas Nestlé. A parceria contempla, além de ações de conteúdo na novela “A Dona do Pedaço”, a criação de receitas licenciadas e exclusivas para a trama e materiais de comunicação integrada em diversas plataformas, incluindo a produção de vídeos exclusivos com o passo a passo das receitas para um especial publicitário na página da novela no Gshow.
Na primeira ação na trama, Leite Moça® da Nestlé, uma das marcas mais icônicas da companhia, ganhou destaque em rede nacional como protagonista do lançamento do novo bolo da Paz – um bolo de cocada, em cena em que Abel (Pedro Carvalho), Chef da “Bolos da Paz”, apresenta à Maria da Paz (Juliana Paes) sua mais nova criação culinária, reforçando que tudo que pode dar certo vai dar certo com Leite Moça.
A escolha de ‘A Dona do Pedaço’ para a primeira ação da marca em novelas da Globo está relacionada com as mensagens passadas pela história. Nascida no Espírito Santo, mesmo local da Chocolates Garoto, a dona da empresa “Bolos da Paz” traz em sua essência muita positividade. Seu otimismo anda lado a lado com o mote principal da campanha de Leite Moça® que traz a lei máxima de que “Tudo o que pode dar certo, vai dar certo”. Além disso, Nestlé Professional e Receitas Nestlé fazem parte do dia a dia de diferentes confeitarias ao redor do Brasil, como a “Bolos da Paz”, onde delícias são criadas e preparadas com carinho.
“As novelas são um elemento cultural muito importante no país, assim como nossas marcas tão icônicas. Unir essas forças culturais com a sinergia do enredo de ‘A Dona do Pedaço’, ajuda a concretizar nossa estratégia de nos mantermos próximos às mentes e corações dos brasileiros”, conta Stephanie Arnesen Biekarck, gerente da marca.
Para Eduardo Becker, diretor de Soluções Integradas de Negócios em Conteúdo da Globo, a capacidade de engajamento emocional é uma das principais forças das histórias da empresa para ações com o mercado publicitário. “As novelas da Globo estão no imaginário dos brasileiros pela capacidade de identificação com os movimentos e as mudanças pelas quais passam as pessoas e a sociedade. Uma relação de proximidade que engaja e fomenta conversas, fazendo com que o conteúdo se transforme em ponte para o relacionamento entre marcas e seus consumidores. Essa parceria inédita com Nestlé em ‘A Dona do Pedaço’ é prova disso, ao permitir que as pessoas se lembrem do cheiro do bolo saindo do forno e da sensação de limpar a lata ou colher do Leite Moça usado para a preparação”, exemplifica o diretor.
