A Nike, marca de atletas e formadores de tendências de moda, é a mais valiosa no segmento de vestuário, mantendo a primeira colocação pelo segundo ano consecutivo, sendo avaliada em US$ 47,4 bilhões. Já a Adidas cresceu 7% chegando a um valor US$ 13,4 bilhões e garantindo a terceira posição. Tanto a Adidas quanto a Nike introduziram produtos de alta qualidade e edições limitadas em colaboração com marcas de moda do segmento de luxo – a Adidas criou coleções com Alexander Wang, por exemplo, enquanto as colaborações da Nike contemplaram Ronnie Fief, varejista de tênis e streetwear de Nova York. Isso não só gerou receita adicional, como também teve um efeito positivo na parte mais popular da linha de produtos.
Com um crescimento de 77% no valor de marca para US$ 6,9 bilhões, a Lululemon conquistou o 5º lugar sendo um dos maiores aumentos de qualquer marca de varejo em 2019. O fabricante de vestuário de yoga premium ganha em ser visto como diferente de sua concorrência e desenvolveu uma comunidade em torno da marca, incorporando ideias de clientes no desenvolvimento de produtos e utilizando locais físicos para vender roupas, realizar aulas de ioga e outros eventos relacionados ao estilo de vida fitness.
A consciência do consumidor sobre o custo ambiental do fast fashion está começando a impactar os valores da marca para os varejistas de moda. A Zara (-10%, para US$ 22,6 bilhões) e a H&M (-39%, para US $ 6,4 bilhões) foram impactadas pela crescente preocupação com o custo de produção, transporte e venda de produtos descartáveis.
A lendária marca de denim, Levi’s, entra no ranking do setor de vestuário em 9º lugar, com um valor de marca de US $ 2,4 bilhões, precedendo seu IPO este ano. Depois de muito tempo com mulheres escolhendo calças de yoga sobre denim, o posicionamento da Levi’s voltou a focar no público feminino, o que levou a um forte crescimento em novos mercados, incluindo Itália e China.
Para o diretor de estratégia global da BrandZ na Kantar, Graham Staplehurst – “A mudança nos valores do consumidor em relação à sustentabilidade significa que levar as pessoas a comprar mais roupas é uma tarefa difícil. No entanto, o valor das marcas de vestuário neste ano subiu 1%, para US $ 118 bilhões, devido à força das marcas de athleure (combinação de esporte com casual) no ranking, que são vistas como proposital e social e ambientalmente responsáveis. Os varejistas que tentam alcançar uma pegada zero estarão entre as marcas mais amadas, já que as pessoas são atraídas por aqueles que assumem riscos e oferecem algo diferente e especial”.
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