A RedeTV tem veiculado anúncios comprados via leilão, desde a semana passada, em tempo real ou real time bidding (RTB). Edu Guedes e Você e Olga, foram os primeiros programas a fazerem os testes, com veiculação de peças de Amazon, Minalba e Via Varejo.
“Fizemos uma integração server to server com a plataforma da Rubicon para garantir que sempre que exista um slot disponível ou reservado para veiculação, a ação ocorra em real time, sem delay e com a qualidade que a TV exige”, explica Amilcare Dallevo Neto, head of value creation da RedeTV, sobre o desenvolvimento da tecnologia.
O modelo RTB otimiza a o investimento e a entrega de anúncios segundo o perfil da audiência, como ocorre no digital. A entrega obedece, basicamente, ao demográfico fornecido pela Kantar Ibope, “mas também há a possibilidade de se criar clusters por interesse como esportes, jornalismo, gastronomia, humor”, diz Dallevo Neto.
