Produzida pela agência Mutato, a nova ação da marca de sandálias Ipanema valoriza a diversidade e aceitação entre as mulheres, já que a marca não quer é que o sexo feminino seja pressionado pelo olhar preconceituoso que estabelece um padrão de corpo. O objetivo é trazer um novo olhar para o verão, quando esse comportamento fica mais intenso devido à maior exposição do corpo. O projeto foi criado e produzido pela.Mutato o o processo criativo foi o tempo todo liderado e executado por mulheres, no que tange à condução da narrativa.
“O processo foi imerso nas histórias das próprias influenciadoras retratadas, como é o padrão de trabalho da Mutato e de Ipanema. Não usamos as influenciadoras como casting, mas, sim, como protagonistas das histórias que estamos contando”, destaca Fernanda Guimarães, diretora-executiva de criação da Mutato.
A campanha está integrada ao posicionamento mercadológico Livre dos pés à cabeça e tem a participação das influenciadoras Maya Gabeira, surfista; Gabi Oliveira, do canal De Pretas; Isadora Ribeiro, fotógrafa e Thais Carla, dançarina.
