A partir deste mês, o chocolate Snickers chega ao mercado trazendo uma grande novidade para os apaixonados pela marca: 31 variações dos sintomas/comportamentos clássicos e divertidos da ‘fome’ estampados em suas embalagens. A campanha “Como você fica quando está com fome” traduz – com humor – como as pessoas se sentem ou se comportam ao se sentirem ‘famintas’.
É a primeira vez que a marca modifica suas embalagens no Brasil. A ação já foi realizada em outros países e obteve grande sucesso entre o público, já que definem o ‘mood do dia’ e os consumidores se identificam com sintomas como estar Irritado, Confusa, Lesado, Perdidona ao sentir fome. O objetivo de Snickers é criar um diálogo mais direto com seus fãs, com uma linguagem jovem e contemporânea.
Uma pesquisa questionando consumidores brasileiros sobre as mudanças de comportamento provocadas pela fome ajudou a definir as 31 variações impressas nas embalagens. Para garantir a igualdade de gêneros, foram utilizados 16 sintomas diferentes com versões masculinas e femininas – DRAMÁTICO/DRAMÁTICA – e uma palavra unissex – #MIMIMI – muito usada entre jovens. De forma igualitária, os termos podem ser encontrados nas embalagens de 52,7 gramas e 93,3 gramas, distribuídos aleatoriamente nos pontos de venda de todo o país.
