Como parte da campanha “Quem Espera, Espera” do UNICEF, a Mcgarrybowen criou uma ação diferenciada de mídia exterior para reforçar o conceito e homenagear as mulheres que esperam pelo trabalho de parto.
Claudiane, moradora de Itapuã-DF, foi a homenageada nesta peça. Ela entrou em trabalho de parto e deu à luz a Thallyta. Foi um parto natural e humanizado.
Durante duas semanas, foi veiculada uma peça exclusiva com a foto da Claudiane ainda grávida em relógios digitais de Brasília e Florianópolis.
No dia 13/05, véspera do Dia das Mães, todos esses relógios onde a peça foi veiculada tiveram seus dígitos parados em 17h35, que foi a hora exata do nascimento da Thallyta. A peça publicitária foi trocada, por outra informando que aquele relógio está parado em homenagem à Claudiane, que esperou o trabalho de parto para sua filha nascer.
A ação aconteceu em 17 relógios em Florianópolis e 05 relógios em Brasília, contando com a parceria dos veículos Sinergy e Alumi, respectivamente.
