A Exit Comunicação e Negócios assina a campanha desenvolvida para a RBS em Santa Catarina que convida os catarinenses a escolherem o novo nome da emissora. A primeira etapa do projeto, que contempla os nomes desenvolvidos pela Interbrand em parceria com a RBS SC, foi aberta em uma consulta popular que vai contribuir para esse momento de renovação da empresa de comunicação.
Partindo do entendimento que todo nome é importante, o tema ‘Essa TV é sua. Esse nome também é seu’ visa compartilhar com a própria audiência a decisão sobre o nome da nova TV – que também será assumido pela empresa. Além disso, coloca as pessoas como o centro da estratégia criativa, provocando a curiosidade em relação ao seu próprio nome. Para isso, foram utilizados dados do IBGE para contar quantas pessoas com o mesmo nome existem no estado, motivando os catarinenses a participarem da votação.
“Colocamos a própria audiência como tema central da campanha, na verdade, os nomes que existem em Santa Catarina e compõem essa audiência. Este é o insight: envolver os nomes que fazem parte do nosso estado, inclusive o da mais recente catarinense, a nossa TV”, explicou o diretor de criação da Exit, Felipe Grossl.
Para divulgar a campanha, a estratégia de canais utiliza a força multiplataforma da empresa. Foram desenvolvidas peças para TV, com versões de 30 e 15 segundos; spots para as rádios; anúncios de diferentes formatos e sobrecapas nos veículos impressos; e ações no digital, com a votação popular e posts nas redes sociais.
Esta é a primeira entrega da Exit desse projeto, que foi escolhida como agência estratégica para o lançamento da nova marca. “Estamos fazendo parte de um momento importante para o mercado de comunicação e para a audiência de Santa Catarina, o maior ativo desta empresa., concluiu Samanta Tassotti, sócia-diretora da Exit.
Confira:
