O IAB Europe entrevistou 700 anunciantes, editores e agências em 31 mercados e apontou em no relatório Video Ad Formats que três formatos são dominantes no mercado da publicidde de vídeo na Europa. In-stream pre-roll, out in stream, out-in-stream nos artigos e páginas, assim como os vídeos de 30 segundos de duração levam em consideração o uso geral, tendências e ROI da indústria, com pouca variação entre anunciantes, agências e editores.
Embora PC/desktop continue sendo o dispositivo dominante para a publicidade em vídeo na Europa, o IAB encontrou anunciantes e agências que querem ampliar a comunicação em outros dispositivos. Segundo a pesquisa, mais de 80%, por exemplo, aumentaram o seu uso de pre-roll em dispositivos mobile ao longo dos últimos 12 meses. Anunciantes e agências também estão se voltando para os formatos out-stream à medida em que tentam expandir os dispositivos. A pesquisa revelou que mais da metade dos entrevistados buy-side está usando o formato in-feed.
De acordo com o Propmark, em sell-side, os publicadores estão olhando para os formatos out-stream, no qual o IAB disse ser um sinal de que eles estão com o objetivo de melhorar o layout de seus conteúdos e páginas. Por exemplo: mais da metade estão usando formatos in-article e in-page em todos os dispositivos. Em outros lugares, a pesquisa revelou que mais de dois terços das agências continuam utilizando o formato de vídeo de 30 segundos em todos os dispositivos, apesar das evidências de que os formatos mais curtos ganharam mais popularidade.
