A ação publicitária visa sensibilizar os brasileiros, especialmente as mulheres e suas famílias, sobre a importância da espera pelo momento certo para o trabalho de parto, independente do tipo de parto a ser realizado.
O elemento central da campanha, criada pela agência mcgarrybowen, é uma série de filmes que falam sobre o valor desta espera, onde o mais importante é simplesmente respeitar o tempo da evolução do bebê que está dentro da barriga da mãe. Os vídeos, produzidos pela Conspiração Filmes, contam com a participação da atriz Heloísa Périssé, que apoiou a causa.
Através da plataforma digital quemesperaespera.org.br, a iniciativa apresenta conteúdos sobre a importância de esperar pelo trabalho de parto, além das diferentes opções de parto que existem e a desmitificação do nascimento humanizado.
Parcerias nesta ação
Toda as peças da campanha, da criação a produção, foram realizadas numa parceria entre a mcgarrybowen, a Conspiração e a Isobar.
Filmes
Quatro filmes compõem o material audiovisual da campanha: um filme institucional e três episódios informativos. Os filmes foram adaptados para diferentes formatos como cinema, TV, digital e mobiliário urbano.
Os episódios informativos falam sobre a importância de se esperar pelo trabalho de parto, em diferentes abordagens. Esses vídeos apresentam, de forma bem-humorada, situações cotidianas comentadas pela atriz Heloísa Périssé.
Plataforma digital
quemesperaespera.org.br foi desenvolvida pela Isobar e permite que as pessoas enviem os depoimentos sobre suas experiências com o parto para que outras mulheres possam refletir sobre o assunto. Sempre a partir de sugestões do UNICEF para uma experiência mais humanizada, tanto para mães como bebês. O conteúdo é totalmente baseado em documentos e pesquisas chanceladas pelo UNICEF.
O objetivo do site é ser o centro de informações e conteúdos da campanha. A ideia é que as pessoas impactadas se aprofundem sobre o assunto, compartilhando suas experiências.
Peças gráficas e OOH
Os conteúdos da campanha ainda serão potencializados em peças impressas e de mobiliário urbano.
Comerciais
Ela – 30″
Ela – 60″
Outros filme
Paciência 1: https://youtu.be/h1IvhuP0qVk
Paciência 2: https://youtu.be/8EVDyTUiyC8
Paciência 3: https://youtu.be/wxVqgXDf7mc
