Em 2016 a cerveja Itaipava Pilsen trocou de visual. Em 2017 chegou a vez da nova roupagem se expandir aos outros produtos da linha, como forma de estratégia comercial de fortalecimento da marca.
Os responsáveis pela mudança são as equipes de design, marketing, pesquisa e branding, liderados pela agência FutureBrand. Arnaldo Bastos, Project Leader da agência, explica que “depois de várias pesquisas, optamos por uma paleta de cores nobres, com composição autêntica e única na categoria: o cobre, que nos remete à valor de nobreza, acompanhado do creme e a cor azul em tom mais fechado”.
Com lata fosca e logo diferenciada, a identidade visual da Itaipava Premium defende a ideia de clube para quem aprecia uma boa cerveja, além de reforçar a qualidade e proporcionar modernidade ao produto. Outra vantagem com a mudança da Itaipava Premium é o auxílio para distingui-la da versão Pilsen, através do destaque para o diferencial competitivo do produto: a maturação extra. “As duas versões da Itaipava eram muito próximas, visualmente falando. Agora, a Premium tem seus próprios elementos, que enfatizam os ingredientes de qualidade e proporcionam uma ideia de ‘recompensa’: ela é feita especialmente para aqueles que apreciam uma boa cerveja”, reforça a Gerente de Propaganda da marca, Eliana Cassandre.
Além da Premium, todos os outros produtos da família Itaipava passaram por reformulação em suas embalagens: Malzbier, Chopp e Zero Álcool. “A inovação acompanha a evolução da marca, que é jovem e está sempre antenada às tendências de mercado. Além de consagrar os produtos diante do consumidor, a mudança faz parte do movimento para sustentar a Itaipava Pilsen como uma das três marcas mais vendidas no país”, completa Cassandre.
A Itaipava Premium é uma cerveja lager feita sem pressa, com receita original da Serra de Petrópolis. Sua maturação prolongada desperta o aroma do malte, revelando um sabor encorpado e equilibrado com 4,8% de graduação alcóolica. “Este maior tempo de maturação garante que os elementos produzidos na fermentação se incorporem mais a cerveja. Isso faz com que ela seja uma cerveja lager mais encorpada, com melhor carbonatação, espuma melhor e mais sabor”, explica a Gerente.
A distribuição da Itaipava Premium com nova identidade visual já foi iniciada nos principais pontos de venda do país. O portfólio inclui as latas 269 mL, de 350 mL, long necks e as garrafas de 600 mL.
