O IAB preparou um estudo onde demonstra os valores investidos em mídia digital no Brasil nos anos de 2015 e 2016 e uma projeção para 2017.
METODOLOGIA UTILIZADA
Complemento de dados
O IAB Brasil utilizou dados de pesquisas internacionais, proprietárias e de terceiros, para parametrização dos dados coletados.
Pesquisa
Pesquisa abrangente, que envolveu compradores e vendedores de mídia – veículos, ad networks, agências e outras empresas que compoem o cenário
de mídia nacional.
Dados comScore
Captura mensal de atividades relacionadas a publicidade digital por meio de ferramentas e painel da comScore para estimativa geral de
volume.
AMOSTRA UTILIZADA
1.Base associados IAB Brasil
2.Base comScore
3.Agências de publicidade
4.Anunciantes
5.Veículos
6.Ad Networks
PESQUISA ONLINE DE RÁPIDO PREENCHIMENTO
1.Display em portais, redes sociais, sites verticais, ad networks e GDN (o questionário perguntava CPM máximo, mínimo e médio e respectivos volumes de impressões atrelados aos custos).
2. Display veiculados em mobile (o questionário perguntava CPM máximo, mínimo e médio e respectivos volumes de impressões atrelados aos custos).
3. Search + Classificados + Comparadores de Preço (o questionário perguntava CPC máximo, mínimo e respectivos volumes de impressões atrelados aos custos).
4. Vídeos veiculados em YouTube, portais, sites verticais e demais veículos (o questionário perguntava CPV máximo, mínimo e médio e respectivos volumes de impressões atrelados aos custos).
5. Valores em percentual do total de investimento em diversos tipos de mídia digital, exemplo: vídeo, busca, etc.
DADOS COMSCORE OBSERVADOS
1. Display Ad Impressions (Inventário em sites verticais, portais e redes sociais, incluindo ad networks).
2. Social Ad Impressions (Inventário em sites verticais, portais e redes sociais, incluindo ad networks).
3. Vídeo Ad Impressions (Inventário em sites verticais, portais e redes sociais, incluindo ad networks).
4. Organic Search Activity (Inventário nos principais buscadores: Google, Yahoo!, Bing e em sites de classificados).
5. Paid Search Activity (Inventário nos principais buscadores: Google, Yahoo!, Bing e em sites de classificados e comparadores de preços).
6. Média de CPMs Brasil – ComScore Reach & Frequency Simulador de compra de mídia digital.
FONTES EXTERNAS
Dados coletados por pesquisas brasileiras, Latam e mundo, de alguns players globais como comScore, eMarketer, ExchangeWire, Magna Global e PWC para compor o cenário da publicidade no Brasil.
Exemplos de referências utilizadas: Vídeo Ads completion rate, Mobile/Desktop Ad spend ratio, Share of Ad spend by format and platform e crescimento da internet no mundo.
INVESTIMENTO EM DIGITAL 2016
Crescimento projetado em 2015 para 2016, 12% = R$ 10,4 bi
Crescimento Real 2016 = R$ 11,8 bi
Distribuição do investimento por formato (em bilhões)
Vídeo:………………………………………………………………. R$ 2.2 (+19.0%)
Display + Social:……………………………………………….. R$ 3.8 (+32,5%)
Search + Classificados + Comparadores de preço:… R$ 5.7 (+48,5%)
Total = R$11.8 bi
MÍDIA PROGRAMÁTICA
INVESTIMENTO EM PROGRAMÁTICO EM 2016 = R$ 1,9 bi*
16,5% DO TOTAL DE DIGITAL
* Esse número é referente apenas à programatico display
ESTIMATIVA DE CRESCIMENTO PARA 2017
+ 26% = R$ 14,8 bi – Equivalente a 1/3 do bolo publicitário brasileiro
Fonte : IAB BRASIL
