As agências devem abordar “lacunas de satisfação” claras entre os planejadores se quiserem reter os melhores talentos estratégicos, aponta um estudo do LinkedIn e do 4A.
Ao compilar suas pesquisas, o LinkedIn, a rede social orientada para o negócio da Microsoft, e a 4A (Associação Americana de Agências de Publicidade), aproveitaram uma ampla gama de fontes de dados quantitativos e qualitativos.
E as conclusões, apresentadas no Festival de Estratégia 4A, mostraram que 92% dos planejadores estão “interessados em saber sobre um novo emprego” – e são 30% menos propensos a estar “muito satisfeitos” com seu papel atual do que a norma.
“O que isso resulta? Planejadores e estrategistas estão mantendo suas opções abertas”, disse Jann Schwarz, Diretor Global/Agência e Desenvolvimento de Canal da LinkedIn Marketing Solutions.
“Eles estão certamente à procura de trabalho… muito mais agressivo do que até mesmo o resto da indústria de agências – e, em seguida, mais do que a média de profissionais no LinkedIn.”
Em parte, afirmou Schwarz, essa tendência pode resultar do desejo característico dos planejadores de explorar novas coisas e enfrentar novos desafios intelectuais.
Os praticantes neste campo também superaram suas expectativas na agência e benchmarks inter-indústria quando se tratava de uma variedade de “lacunas de satisfação”.
Alguns exemplos incluíram a ausência de uma promoção, citada por 46% dos especialistas em estratégia, um dia não estimulante no trabalho, em 42%, e a possibilidade de um futuro incerto para sua empresa, em 38%.
Apesar de sua inquietação subjacente, os planejadores eram mais prováveis do que a média da indústria para contionuar trabalhando com seu empregador atual num período entre os próximos seis meses a cinco anos.
Eles também eram menos propensos a mudar de empresas ou indústrias do que a média da agência, e mais interessados em obter promoção ou mudar papéis internamente do que os membros de outras disciplinas do setor.
Schwarz argumentou que esse “paradoxo” oferece oportunidades para agências dispostas a atender às necessidades dos planejadores, que normalmente estão interessados além de simplesmente melhorar seus pacotes de remuneração.
“Por um lado, há muita incerteza e você está mantendo suas opções abertas. Por outro lado, você está realmente bastante apaixonado sobre o trabalho”, disse ele à platéia composta de especialistas em planejamento no 4A.
“Se você prefere ser promovido do que mudar de empresa, e prefere mudar de empresa do que trabalhar em uma indústria diferente, então acho que é uma visão realmente fascinante”.
Dados obtidos da Warc
