O mundo ouviu muita notícia em 2016 sobre produtos fabricados nos EUA onde estão instaladas grandes marcas como GM, GE, Carrier etc. Mas vale destacar uma marca que na sua história fez pouco uso da publicidade mesmo fabricando naquele país mais de 500 milhões de produtos para exportação por ano. Que produto é esse? Trojan preservativos.
Preservativos são grandes negócios ao redor do mundo. De acordo com a Zion Research, os americanos deverão gastar quase US$ 1,6 bilhões em preservativos até 2020. E a grande maioria das vendas – algo em torno de 72% – pertence a Trojan.
Trojan, marca lançada pela Youngs Rubber Company, completou 100 anos em 2016. Isso torna o final do ano um bom momento para olhar para trás para a marca que domina não apenas o seu segmento, mas – perdoe-nos – transformou a América em primeiro lugar em preservativos.
Muito parecido com Kleenex e ChapStick, Trojans tornaram-se sinônimo de sua categoria. E, como se apressa em salientear a empresa, desde a introdução de seu produto em 1916, Trojan tem sido “a marca número um do preservativo da América”.
Mas chegar lá não foi simples. Recentemente Trojan veiculou publicidade direta em seus canais usando tom humorístico estrelado por Lil Dicky e o anúncio criado especialmente para Snapchat mostrando dois millennials quebra-mola recebendo a sua “festa no .” Para continuar lendo esta matéria (em inglês) acesse o site da AdWeek.
